¿Alguna vez te has preguntado cómo es posible que los anuncios online parezcan estar personalizados especialmente para ti?
En YakYak, nuestro objetivo es acompañarte a que aprendas sobre el marketing, hablando desde SEO y SEM hasta programática, inteligencia artificial y diseño de páginas web. En esta ocasión, queremos enfocarnos en la publicidad programática ya que en estos momentos está revolucionando la forma en que se compran, venden y entregan los anuncios. Con nuestro equipo de expertos cualificados, estamos comprometidos a ayudarte a comprender y sacar el máximo provecho de esta poderosa herramienta.
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¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios digitales, basada en audiencias específicas y realizada mediante pujas a través de tecnologías basadas en algoritmos que definen los términos de la demanda.
La compra de publicidad programática se realiza a través de subastas en tiempo real, donde los anunciantes pujan por el espacio publicitario disponible. Esta dinámica asegura que los anunciantes paguen un precio justo y competitivo por sus anuncios, mientras que los editores obtienen ingresos adecuados.
La publicidad programática ha cambiado la forma en que los anunciantes compran espacios publicitarios. Ahora, gracias a la tecnología y a la información disponible, se puede realizar este proceso de manera más eficiente y precisa que nunca. En vez de comprar anuncios uno a uno, la publicidad programática permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en tiempo real, utilizando algoritmos y plataformas que facilitan la segmentación y optimización de las campañas.
“La publicidad programática ha crecido de manera exponencial en España a lo largo de los últimos años. Tanto es así que, según datos de IAB, ya cuenta con una cuota de mercado del 70% y todo apunta a que la tendencia seguirá al alza”
Algunos conceptos básicos sobre publicidad programática:
¿Qué son los píxeles y cómo se compra la publicidad?
Los píxeles desempeñan un papel importante en la publicidad programática, ya que permiten rastrear el rendimiento de las campañas y recopilar datos muy valiosos para futuras acciones. Estos pequeños fragmentos de código se incrustan en los sitios web y, cuando un usuario visita la página, se activan y envían información a las plataformas publicitarias.
Modelos de compra en publicidad programática.
Dentro de la publicidad programática, existen diferentes modelos de compra, como los Open Deals y los Private Deals.
En los Open Deals, el soporte ofrece un inventario segmentado a todos los posibles anunciantes. Se establece un precio de salida o floor price, y a partir de él puede pujar cualquier comprador. Esto permite una mayor competencia entre anunciantes y la posibilidad de llegar a un público más amplio.
Por otro lado, los Private Deals son acuerdos exclusivos entre un anunciante y un soporte. En este caso, si eres uno de los anunciantes seleccionados, puedes pujar por un inventario específico. Este tipo de acuerdo permite una mayor segmentación y control sobre la audiencia a la que se dirige la publicidad, pero también puede ser más limitado en términos de alcance.
Dentro de los Private Deals también podemos encontrar publicidad programática directa o guaranteed, que se basa en la contratación directa de servicios de publicidad a través de una plataforma con un solo medio o soporte.
Otros conceptos básicos:
Además de estos modelos de compra, también existen conceptos básicos relacionados con la publicidad programática:
- Ad Exchange: Es la plataforma donde se realiza la compraventa de espacios publicitarios en tiempo real.
- DSP (Demand Side Platform): Es la plataforma utilizada por los anunciantes para gestionar y comprar espacios publicitarios de forma automatizada.
- SSP (Supply Side Platform): Es la plataforma utilizada por los soportes (sitios web, aplicaciones, etc.) para vender sus espacios publicitarios de forma automatizada.
- RTB (Real Time Bidding): Es un modelo de compra programática en el que los espacios publicitarios se adquieren mediante subastas en tiempo real.
La segmentación es un aspecto clave de la publicidad programática. Gracias a la gran cantidad de datos disponibles, es posible dirigir anuncios a audiencias específicas según variables como edad, género, ubicación, intereses, comportamiento y más. Esto permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva.
En cuanto a formatos, la publicidad programática es muy versátil. Desde banners y videos hasta anuncios nativos y Rich media, hay opciones para todos los gustos y necesidades. Además, las plataformas programáticas son capaces de adaptarse a diferentes dispositivos, como ordenadores, tablets y smartphones.
Es importante tener en cuenta que existen múltiples DSPs disponibles y cada uno puede ofrecer características y funcionalidades específicas para adaptarse a las necesidades de los anunciantes. Algunos a mencionar son DV360, DSP de Google y otros DSPs como Adform, TheTradedesk, Placebo…
En Yakyak, estamos aquí para ayudarte a que descubras la publicidad programática y ofrecerte soluciones a medida para tus necesidades. ¿Te gustaría aprender más sobre Marketing y cómo puede ayudarte a mejorar tus resultados publicitarios?
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