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Qué son las Google AI Overviews, cómo elige Google las fuentes que cita y cómo optimizar tu web para aparecer en los resúmenes con IA en España.
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ACOS, TACOS y ROAS en Amazon Ads: fórmulas, un ejemplo real y cómo fijar tu ACOS objetivo según tu margen para que tus campañas vendan con rentabilidad.
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Aumentar el ticket medio de tu ecommerce mejora los ingresos sin depender de más tráfico. Técnicas de venta cruzada, upselling, envío gratis y packs, y cómo priorizarlas.
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Qué es el oCPC, cómo funciona la puja optimizada a conversiones y por qué cambia la forma de invertir en publicidad de tu ecommerce.
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No hay un precio fijo para anunciarse en Google Ads: tú decides cuánto inviertes. Lo que sí está fijado por el mercado es el coste de cada clic, que en España se mueve, según el sector, entre menos de 0,50 € y más de 6 €. A partir de ahí, el gasto mensual depende del...
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Connected TV · Publicidad en streaming Cómo anunciar tu marca en plataformas de streaming (Netflix, Prime Video y Disney+) Sí, tu marca puede aparecer con anuncios dentro de Netflix, Prime Video, Disney+ o Max, igual que en la televisión de siempre, pero con la...
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El GEO para pymes consiste en preparar una pequeña o mediana empresa para que aparezca recomendada, citada o mencionada cuando alguien pregunta por su tipo de producto o servicio a una IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity o las respuestas con IA de Google. No hace...
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Cómo anunciarse en Amazon paso a paso: tipos de campaña de Amazon Ads, cuánto cuesta (CPC, ROAS, ACoS) y cómo empezar sin quemar presupuesto.
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Sí, tu marca puede anunciarse en Netflix, Amazon Prime Video o Spotify. Guía práctica para saber cómo acceder al inventario de streaming, cuánto cuesta y qué marcas pueden hacerlo.
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Una No Agency Company es un modelo de marketing que parte de los objetivos reales del negocio, no de un catálogo de servicios. Descubre qué la diferencia de una agencia tradicional y cuándo tiene sentido.
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Para saber si tu marca aparece en las respuestas generadas por IA hay que lanzar siempre el mismo bloque de preguntas en ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity, y registrar si apareces, cómo te describen y qué competidores salen en tu lugar. Guía de diagnóstico con plantilla, errores frecuentes y datos propios de Search Console.
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Checkout, conversión y recuperación Abandono de carrito: causas y cómo reducirlo Muchos ecommerce pierden ventas cuando el usuario ya ha mostrado intención de compra. Entender por qué abandona el carrito es el primer paso para mejorar conversión y rentabilidad. Por:...
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Ecommerce, estrategia y rentabilidad Consultoría ecommerce: qué es y cuándo contratarla Una consultoría ecommerce ayuda a detectar qué está frenando las ventas de una tienda online y qué acciones pueden mejorar conversión, campañas, automatización, medición y...
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Ecommerce, conversión y crecimientoCómo mejorar una tienda online para vender másTener una tienda online no significa vender. Para mejorar resultados hay que revisar tráfico, experiencia, fichas de producto, checkout, automatización y medición con una mirada de...
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Estrategia, canales y experienciaCustomer journey: qué es y cómo aplicarlo al marketing digitalEl customer journey ayuda a entender qué necesita una persona en cada momento antes de comprar, contratar o volver a confiar en una marca. Sin ese mapa, muchas campañas...
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Presupuesto, estrategia y resultados Cuánto cuesta una agencia de marketing digital El coste de una agencia de marketing digital no depende solo del número de publicaciones, campañas o informes. Depende del objetivo, la complejidad del negocio, los canales activados y...
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SEO, GEO e inteligencia artificial Cómo aparecer en respuestas de inteligencia artificial Para aparecer en respuestas de inteligencia artificial hay que trabajar cuatro cosas a la vez: contenido que responda preguntas concretas, páginas de servicio que expliquen con...
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Creatividad, estrategia y rendimiento Creatividades publicitarias: cómo diseñar campañas que funcionan Una creatividad no funciona solo porque sea bonita. Funciona cuando capta atención, deja claro el mensaje, construye marca y consigue que la audiencia haga o...
Campañas de branding: estrategia, canales y medición
Estrategia, creatividad y medios Cómo crear una campaña de branding que la gente recuerde Una campaña de branding no consiste en enseñar mucho el logotipo. Consiste en conseguir que una marca sea reconocida, recordada y asociada con una idea concreta. Por: YakYak...
CTV vs display: diferencias y cuándo usar cada formato
Connected TV (CTV) y display son dos formatos de publicidad digital con lógicas distintas: uno funciona en pantallas de televisión conectada, el otro en webs y apps. Elegir bien entre ellos —o combinarlos— depende del objetivo de campaña, del momento del funnel en que...
Qué es el GEO (Generative Engine Optimization) y cómo funciona en 2026
El GEO (Generative Engine Optimization) es la práctica de optimizar contenido para que aparezca en las respuestas generadas por motores de inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews o Copilot. Si el SEO tradicional busca posicionarse en la...
SEO vs GEO: diferencias y cómo combinarlos
La comparación SEO vs GEO se ha convertido en una de las grandes conversaciones del marketing digital. Hasta hace poco, la prioridad de cualquier estrategia de posicionamiento era bastante clara: aparecer en Google cuando una persona buscaba información, comparaba...
Cómo medir una campaña de CTV: los KPIs que de verdad importan
La gran ventaja de la televisión conectada frente a la lineal no es solo dónde aparece el anuncio. Es que se puede medir como el entorno digital. El problema es el contrario: hay tantos datos que es fácil mirar los que no son. Estos son los que importan. Entrega y...
Qué son los canales FAST y por qué están cambiando la televisión gratuita
La televisión de pago vive una paradoja. Cada vez hay más plataformas de suscripción, pero el espectador está cansado de pagar varias a la vez. En ese hueco han crecido los canales FAST: televisión gratis, financiada con publicidad programática y consumida en...
Addressable TV y ACR: cómo segmentar en televisión igual que en digital
Dur Casos de uso reales de la Addressable TV La televisión addressable ha encontrado ya aplicaciones concretas en sectores muy distintos. En automoción, los fabricantes segmentan por tipo de vehículo que posee el hogar y muestran anuncios del modelo de sustitución más...
Publicidad en Connected TV
Descubre cómo funciona la publicidad en Connected TV: formatos, modelos de compra, plataformas, costes y métricas clave para anunciantes en España.
Agencia de marketing digital en Madrid
Elegir una agencia de marketing digital en Madrid no debería ser una decisión menor ni una simple comparación de presupuestos. En un entorno donde cada vez más marcas compiten por la atención, el tráfico y la conversión, contar con el partner adecuado puede marcar una...
Gestión de redes sociales: cómo impulsar la presencia digital de tu marca con estrategia
Tener perfiles activos ya no es suficiente. La gestión de redes sociales se ha convertido en una pieza clave dentro de cualquier estrategia digital, especialmente para empresas que buscan visibilidad, posicionamiento y resultados reales. Sin una planificación clara,...
Consultoría ecommerce: cómo mejorar tu tienda online y aumentar tus ventas
Tener una tienda online ya no es suficiente. En un entorno cada vez más competitivo, lo que realmente marca la diferencia es que ese ecommerce venda. Y para eso, no basta con tener buen producto o diseño: hace falta estrategia, análisis y optimización constante. La...
Resultados orgánicos: qué son y por qué son el activo SEO más valioso de tu marca
Aparecer en Google sin pagar por cada clic no es casualidad. Es el resultado de una estrategia de posicionamiento SEO bien trabajada, sostenida en el tiempo y enfocada en generar valor real. Los resultados orgánicos son, hoy por hoy, uno de los activos digitales más...
Estrategias de posicionamiento en redes sociales: cómo destacar donde está tu audiencia
Las redes sociales son uno de los canales con mayor potencial para hacer crecer una marca, pero la realidad es que, sin una estrategia clara, gran parte del esfuerzo acaba perdiéndose en el ruido. Publicar por publicar ya no basta. Hoy, destacar exige tener criterio,...
Atención vs alcance: qué importa de verdad en CTV
Durante años, la planificación publicitaria en televisión se ha construido alrededor de una obsesión muy concreta: llegar a cuanta más gente mejor. El alcance era el gran objetivo y, durante mucho tiempo, también la gran excusa. Sin embargo, en el ecosistema actual de...
Métricas clave en Connected TV: más allá del GRP
Durante décadas, el GRP (Gross Rating Point) ha sido la métrica reina en televisión. Ha servido para planificar coberturas, justificar inversiones y comparar campañas en un entorno dominado por la lógica del alcance masivo. Sin embargo, en un ecosistema como la...
Qué sectores están aprovechando mejor la CTV
La Connected TV ha pasado de ser emergente a convertirse en uno de los canales publicitarios más dinámicos del ecosistema digital. A medida que el consumo de contenidos en TV conectada supera al de la TV tradicional, también lo hace el interés de distintas industrias...
Connected TV para pymes: mitos y realidades
Durante mucho tiempo, la Connected TV se ha percibido como un territorio reservado a grandes anunciantes, presupuestos millonarios y marcas con cobertura nacional. Sin embargo, en 2026 esta idea ya no se sostiene. La realidad es otra muy distinta: la CTV se ha...
6 Tendencias CTV en 2026: hacia una publicidad más inteligente, medible y relevante
La Connected TV entra en 2026 en una fase claramente más madura. Ya no se trata de experimentar, sino de optimizar, de entender qué funciona y por qué. Las marcas que apuestan por este canal lo hacen con un objetivo claro: impactar con calidad, medir con rigor y...
Coca-Cola apuesta por la IA para reinventar su anuncio más icónico
Luces brillantes, música festiva y los icónicos camiones rojos: el anuncio navideño de Coca-Cola es cada año un clásico muy esperado. Coca-Cola lleva casi un siglo liderando la publicidad navideña e incluso influyendo en la imagen popular de Papá Noel. Sin embargo, en...
Link baiting: la técnica SEO que hace que los enlaces vengan solos
El Qué Diferencia el Link Bait de un Contenido Ordinario No todo el contenido de calidad atrae enlaces de forma natural. El link bait tiene características específicas que lo distinguen: ofrece información que no se encuentra fácilmente en otro lugar, presenta datos...
¿Es suficiente con Google para comprar publicidad en CTV?
¿Es El Ecosistema CTV Más Allá de Google: Alternativas y Ventajas Aunque Google TV y YouTube son puntos de entrada conocidos para el CTV, el ecosistema de Connected TV es mucho más amplio y diverso. Plataformas como Samsung Ads, LG Ads, Rakuten Advertising o los...
TikTok me hizo comprarlo: cómo los vídeos de 15 segundos están controlando nuestras decisiones
No El Algoritmo de TikTok y la Psicología del Impulso de Compra El éxito de TikTok como motor de ventas no es accidental: su algoritmo está diseñado para maximizar el tiempo de uso y, de manera indirecta, la exposición repetida a contenidos de marca. A diferencia de...
Cómo trabajar una estrategia CTV excelente
Hace unos años, cuando pensábamos en publicidad en televisión, todo sonaba a campañas carísimas, spots de 20 segundos y audiencias masivas frente al televisor del salón. Hoy el escenario ha cambiado. La audiencia sigue en la pantalla grande, sí, pero ya no consume de...
Qué es el retail media y cómo pueden aprovecharlo las marcas
El retail media es publicidad activada dentro del entorno de retailers como Amazon, Carrefour o El Corte Inglés. En España movió 872 millones de euros en 2024. Guía práctica: qué es, cómo funciona, qué plataformas hay y por dónde empezar.
Cómo se compra publicidad en CTV
Durante décadas, la televisión lineal dominó los salones en España: familias enteras reunidas frente a un único canal, con bloques publicitarios que aseguraban millones de impactos simultáneos. Sin embargo, la llegada de la televisión conectada a internet ha...
Qué es un DSP y por qué es clave en la compra de Connected TV
Connected TV · compra programática Qué es un DSP y por qué es clave para comprar Connected TV Un DSP es la plataforma desde la que se compra, de forma automatizada y en tiempo real, el inventario de publicidad en televisión conectada. Entender qué hace y cuándo...
CTV vs TV lineal: cómo construir un mix ganador
El ecosistema audiovisual está viviendo uno de los mayores cambios desde la llegada de la TDT. Durante décadas, la televisión lineal ha sido el medio rey en España, capaz de reunir a millones de personas frente a la televisión en prime time. Sin embargo, la irrupción...
8 tendencias de Connected TV que dominarán los próximos meses
En Cómo Preparar tu Estrategia para Aprovechar las Tendencias de CTV Conocer las tendencias del Connected TV no es suficiente si no se traduce en decisiones estratégicas concretas. Las marcas que están mejor posicionadas para aprovechar el crecimiento del CTV son las...
Cómo hacer publicidad en Connected TV: guía para impactar en la nueva pantalla del hogar
Imagina esto: una familia se sienta por la noche en el sofá. No elige un canal de televisión, sino que abre una app de streaming en su Smart TV. Entran en Netflix, HBO Max o YouTube, y eligen qué ver, cuándo y cómo. Ya no hay parrilla. Ya no hay horarios. Lo que sí...
Instagram ya es rastreable por Google: ¿qué supone para tu estrategia digital?
Des Cómo preparar tu contenido de Instagram para que posicione en Google Ahora que Google puede rastrear e indexar perfiles y publicaciones de Instagram, los criterios de optimización de contenido social convergen con los del SEO tradicional. Estas son las acciones...
Por qué tu ecommerce no vende (aunque tengas tráfico)
Tie El Problema Oculto: Cuando el Tráfico No es el Público Correcto Antes de optimizar la tasa de conversión, conviene preguntarse si el tráfico que llega a la tienda es realmente el adecuado. Un e-commerce puede recibir miles de visitas diarias y no vender nada si...
Qué están haciendo las marcas que venden
Cad La tecnología como diferenciador competitivo en marketing digital Las marcas que más venden no son necesariamente las que más invierten en publicidad. Son las que mejor aprovechan la tecnología para entender a su audiencia, personalizar su mensaje y optimizar...
Funnels de venta: cómo captar, convertir y fidelizar con campañas digitales
Pue Herramientas clave en cada fase del funnel de ventas Top of Funnel (TOFU): captación de audiencias En la fase de captación, el objetivo es maximizar el alcance entre audiencias relevantes que aún no conocen tu marca. Los canales más eficientes para el TOFU son la...
Errores comunes al lanzar una tienda online (y cómo evitarlos)
Mon Más errores que frenan el crecimiento de tu tienda online Ignorar la experiencia de usuario en móvil Más del 70% del tráfico a tiendas online proviene de dispositivos móviles, pero la mayoría de los ecommerce siguen diseñándose pensando primero en desktop. Un...
Por qué invertir en branding digital aunque ya estés vendiendo
Hay una creencia extendida entre muchos directivos de marketing: "el branding es para cuando ya tienes presupuesto de sobra". La realidad es exactamente la contraria. El branding no es un lujo de grandes marcas; es la base que hace que todo lo demás funcione mejor. Si...
Qué es Connected TV
La Connected TV (CTV) es cualquier televisor conectado a internet —o convertido en conectado con un dispositivo externo— que permite ver contenido en streaming a través de aplicaciones como Netflix, YouTube o Prime Video. Funciona en dos capas: la que ve el usuario,...
Yago Castillo, CEO de YakYak, nuevo miembro de la Academia de la Publicidad de España
La Academia de la Publicidad de España es una institución de referencia que reúne a destacados profesionales del sector con el objetivo de promover el reconocimiento, la ética y la excelencia en la publicidad. Desde su fundación, la Academia trabaja para impulsar el...
YakYak Marketing impulsa la digitalización del comercio local con Getxo Enpresa
YakYak Marketing ha firmado un acuerdo con Getxo Enpresa para ayudar a los comercios locales asociados a mejorar su presencia digital y potenciar la venta de sus productos y servicios online. A través de esta colaboración, los negocios asociados podrán acceder a un...
Actualización de Google Agosto 2024: Cómo Adaptar tu Estrategia de SEO a los Nuevos Cambios
Google ha lanzado su actualización principal de agosto 2024, introduciendo cambios significativos en la forma en que clasifica el contenido en sus resultados de búsqueda. Esta actualización refuerza la dirección que Google ha estado tomando durante los últimos años:...
Análisis de datos para pymes: toma decisiones basadas en inteligencia de negocio
Por qué el análisis de datos es clave para las pymes hoy La mayoría de las pymes toman decisiones basándose en la experiencia y la intuición. No está mal, pero en un entorno donde los datos están disponibles a bajo coste, no usarlos es dejar ventaja competitiva sobre...
10 errores comunes en e-commerce que YakYak puede ayudarte a evitar
10 errores comunes en e-commerce que YakYak puede ayudarte a evitar El e-commerce presenta desafíos únicos, y sin la orientación adecuada, es fácil caer en errores comunes que pueden afectar negativamente a tu negocio online. YakYak, está aquí para guiarte a través...
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El papel de las redes sociales en el posicionamiento en buscadores: Lo que necesitas saber Las redes sociales se han convertido en un componente esencial de las estrategias de marketing digital, no solo por su capacidad de conectar marcas con sus audiencias, sino...
Rompiendo moldes: Innovaciones disruptivas en marketing digital para el empoderamiento
El marketing digital no para de reinventarse. En los últimos años la velocidad del cambio se ha acelerado de forma espectacular: la inteligencia artificial generativa, la transformación del ecosistema de televisión conectada, los nuevos entornos de búsqueda impulsados...
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E-commerce sostenible: cómo la consultoría puede ayudarte a construir un negocio responsable El concepto de e-commerce sostenible está ganando terreno en el ámbito empresarial, impulsado por una creciente conciencia ambiental y la demanda de los consumidores por...
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Las fases de una consultoría ecommerce son cuatro: diagnóstico y auditoría inicial, definición de la estrategia y el roadmap, implementación de las mejoras y medición continua de los resultados. Ese orden es lo que permite decidir con datos y no a ciegas. Si todavía...
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Dominando el Email Marketing en Ecommerce: Estrategias Avanzadas para 2024 En el dinámico mundo del ecommerce, el email marketing se destaca como una herramienta esencial para conectar con clientes y potenciar ventas. Como experto en marketing digital, he observado...
1O Campañas de San Valentín que enamoran
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Un sitio web no es solo una tarjeta de presentación digital. Es la herramienta más importante de generación de leads de cualquier negocio con presencia online. Y el diseño web —no solo la estética, sino la estructura, la usabilidad y la arquitectura de la información—...
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La búsqueda por voz ha cambiado la forma en que los usuarios interactúan con los buscadores. Ya no escriben palabras sueltas en un campo de texto: hablan con su teléfono, su altavoz inteligente o su televisor usando frases naturales y preguntas completas. Para las...
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