¿Es suficiente con Google para comprar publicidad en CTV? Muchos anunciantes se hacen esta pregunta al planificar su inversión en televisión conectada. Google es un actor fundamental, con alcance masivo y un ecosistema bien engrasado, pero la realidad es que el tablero de la CTV va mucho más allá. Y si te limitas a Google, puedes estar perdiendo oportunidades de impacto en inventarios premium.
Ventajas de usar Google para comprar publicidad en CTV
Google, a través de su DSP (Display & Video 360), es uno de los grandes referentes de la compra programática en CTV. Desde aquí puedes acceder a inventario en YouTube, Google TV, Android TV y múltiples publishers integrados en su red. Entre sus puntos fuertes destacan:
- Escala global para campañas de gran notoriedad.
- Integración completa con el ecosistema de Google Marketing Platform.
- Medición avanzada, con reporting homogéneo y atribución entre pantallas.
- Innovación constante, como la reciente segmentación por hogar (household targeting).
Por todo esto, comprar publicidad en CTV con Google es cómodo, robusto y eficiente. Pero no es suficiente por sí solo.
Los límites de depender solo de Google
El problema de apostar únicamente por Google es triple:
- Inventario premium limitado: grandes eventos deportivos, series exclusivas o estrenos de plataformas suelen reservarse a acuerdos directos.
- Cobertura regional desigual: en España y Latinoamérica, no todos los broadcasters están integrados en DV360.
- CPMs elevados: en algunos casos, Google puede resultar más caro que confrontar con la compra a través de otros DSP o una DSP especializada
En resumen, Google es relevante, pero no lo cubre todo.
Amazon DSP: el gran rival (y complemento)
Si Google es la puerta de entrada, Amazon DSP se ha convertido en la plataforma que está reconfigurando la publicidad en CTV. Y no solo por volumen, sino por calidad del inventario y potencia de los datos.
Acceso exclusivo a Netflix
La gran novedad es la alianza anunciada entre Amazon Ads y Netflix. A partir de finales de 2025, los anunciantes podrán comprar inventario de Netflix directamente a través de Amazon DSP. Esto significa acceso a uno de los catálogos más premium y globales del mercado, con millones de usuarios en todo el mundo.
Datos de primera mano
Amazon tiene un activo único: los datos de compra de sus usuarios. Su DSP permite segmentar campañas de CTV basadas en comportamientos de consumo, historial de compras o afinidad con categorías de producto. Esto traslada la lógica del retail media al mundo de la televisión conectada.
Ecosistema propio
Además de Netflix, Amazon ofrece inventario en sus propios entornos: Prime Video, Freevee, Fire TV y acuerdos con publishers asociados. Todo ello con la ventaja de un ecosistema cerrado y seguro, donde el usuario está logueado y la data es más precisa.
Ventajas adicionales
- Acceso a formatos innovadores de video y display vinculados a su marketplace.
- Capacidad de integrar campañas de CTV con retail media, midiendo impacto directo en ventas.
- Escalabilidad internacional: ideal para marcas con presencia en múltiples mercados.
En definitiva, Amazon DSP es mucho más que una alternativa a Google: es un complemento estratégico para acceder a inventarios exclusivos y conectar la televisión con la conversión directa.
Por qué no basta solo con Google para comprar publicidad en CTV
La conclusión es clara: usar solo Google para comprar publicidad en CTV es jugar cómodo, pero limitado. La estrategia ganadora es híbrida:
- Google como base para volumen, integración y reporting.
- Amazon DSP para inventario premium, datos de compra y conexión con retail media.
- Otras DSPs y acuerdos directos para cerrar el círculo con broadcasters locales y formatos exclusivos.
El futuro de la CTV
La publicidad en Connected TV está en plena expansión. La fragmentación de audiencias, la irrupción de Netflix con anuncios y la sofisticación del programmatic exigen flexibilidad.
Quien se limite a Google se quedará corto. Quien combine Google, Amazon DSP y otros actores, tendrá más opciones de llegar con impacto, precisión y escalabilidad a una audiencia cada vez más fragmentada. Y aquí es donde YakYak CTV marca la diferencia
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