Guía práctica de publicidad audiovisual
Preguntas frecuentes sobre publicidad en Connected TV
Resolvemos las dudas más habituales sobre publicidad CTV: formatos, plataformas, segmentación, inversión, medición, creatividad y su combinación con televisión lineal y otros canales digitales.
Definición rápidaLa publicidad en Connected TV permite mostrar anuncios en televisores conectados a internet y combinar el impacto de la pantalla grande con segmentación, compra programática y nuevas posibilidades de medición.
Todo lo que una marca debe saber antes de activar una campaña CTV
Connected TV ha ampliado las posibilidades de la planificación audiovisual. Las marcas pueden acceder a la pantalla del televisor mediante plataformas de streaming, canales FAST, aplicaciones de grupos audiovisuales, retransmisiones y sistemas operativos de Smart TV.Este FAQ reúne respuestas directas para entender cómo funciona una campaña, qué inventario puede utilizarse, cómo se segmenta y qué indicadores conviene analizar. Para una propuesta adaptada a objetivos concretos, consulta nuestros servicios de publicidad en Connected TV.
Conceptos básicos de Connected TV
¿Qué es la publicidad en Connected TV?
La publicidad en Connected TV, también llamada publicidad CTV, consiste en mostrar anuncios en televisores conectados a internet. Puede aparecer durante el consumo de series, películas, programas, retransmisiones en directo, canales FAST o dentro de la pantalla de inicio del televisor. Su principal ventaja es combinar el impacto audiovisual de la televisión con capacidades de segmentación, compra y medición propias de la publicidad online.¿Qué significa CTV?
CTV son las siglas de Connected TV o televisión conectada. El término engloba los televisores y dispositivos que permiten consumir contenido audiovisual a través de internet, como Smart TV, Amazon Fire TV, Apple TV, Chromecast, consolas conectadas y determinados decodificadores.¿Connected TV y Smart TV son lo mismo?
No exactamente. Una Smart TV es un televisor que incorpora conexión a internet y aplicaciones. Connected TV es un concepto más amplio, porque también incluye televisores convencionales conectados mediante dispositivos externos.¿Cuál es la diferencia entre CTV y OTT?
CTV se refiere principalmente al dispositivo o pantalla donde se consume el contenido. OTT describe la distribución de contenido audiovisual a través de internet. El contenido OTT puede verse en móvil, ordenador o televisor; cuando se reproduce en la pantalla del televisor, hablamos de consumo CTV.¿Dónde pueden aparecer los anuncios de Connected TV?
Los anuncios pueden aparecer en plataformas de streaming con publicidad, aplicaciones de grupos audiovisuales, canales FAST, retransmisiones deportivas, vídeo bajo demanda, pantallas de inicio de Smart TV, menús, pausas, salvapantallas y recomendaciones patrocinadas.¿Qué son los canales FAST?
FAST significa Free Ad-Supported Streaming Television. Son canales de televisión en streaming que se ofrecen gratuitamente a cambio de publicidad. Funcionan con una programación continua y una parrilla similar a la televisión lineal, pero se distribuyen por internet.¿Qué marcas pueden anunciarse en Connected TV?
La publicidad CTV puede ser útil para marcas de gran consumo, automoción, turismo, restauración, ecommerce, servicios financieros, telecomunicaciones, formación, entretenimiento, empresas B2B y negocios regionales.¿Es necesario tener un spot de televisión?
No siempre. Si la marca ya dispone de un spot, puede adaptarse a las especificaciones de las plataformas. También pueden producirse piezas específicas, animaciones, formatos de pantalla de inicio, Pause Ads, creatividades interactivas o anuncios con código QR.¿Los anuncios de Connected TV se pueden saltar?
Depende del formato y de la plataforma. Una parte importante del inventario CTV se integra dentro de cortes publicitarios y no permite omitir el anuncio. Otras plataformas pueden ofrecer formatos saltables.Segmentación y audiencias en CTV
¿Cómo se segmenta una campaña CTV?
Las campañas pueden segmentarse por ubicación geográfica, perfiles sociodemográficos estimados, intereses, afinidades de contenido, comportamiento audiovisual, tipo de hogar, categorías de compra, dispositivo, fabricante, audiencias propias y contexto del contenido.¿Se puede hacer publicidad CTV solo en una ciudad o comunidad autónoma?
Sí, en numerosos entornos es posible delimitar la campaña geográficamente. Esto permite desarrollar campañas nacionales, autonómicas, provinciales o locales, siempre que exista suficiente inventario dentro de la zona seleccionada.¿Qué es la Addressable TV?
La Addressable TV o televisión direccionable permite mostrar anuncios diferentes a distintos hogares aunque estén viendo el mismo contenido. El anunciante puede dirigirse a grupos de hogares definidos mediante determinados datos y criterios.¿Qué es la tecnología ACR?
ACR son las siglas de Automatic Content Recognition o reconocimiento automático de contenido. Esta tecnología puede reconocer qué contenido aparece en la pantalla del televisor y ayudar a crear audiencias basadas en comportamientos de visionado, dentro del marco de privacidad y consentimiento aplicable.Compra e inversión publicitaria
¿Cómo se compra la publicidad en Connected TV?
La publicidad CTV puede comprarse mediante acuerdos directos con plataformas o publishers, compra programática, marketplaces privados, Programmatic Guaranteed, paquetes multipublisher y, cuando el inventario lo permite, subasta abierta.¿Qué es un PMP en publicidad CTV?
Un PMP o Private Marketplace es un acuerdo privado mediante el que determinados compradores acceden a inventario seleccionado bajo unas condiciones definidas. Puede ofrecer más control, trazabilidad, precios acordados y una mayor protección de marca.¿Qué presupuesto se necesita para una campaña CTV?
No existe un presupuesto mínimo universal. La inversión depende de la zona geográfica, duración, audiencia, plataformas, formatos, CPM, frecuencia, cobertura, producción creativa y necesidades de medición.Medición, cobertura y resultados
¿Cómo se mide una campaña de Connected TV?
Puede medirse mediante impresiones, hogares o dispositivos alcanzados, cobertura, frecuencia, vídeos iniciados, vídeo completado, Video Completion Rate, audiencia incremental, tráfico posterior a la exposición, búsquedas de marca, registros, conversiones, Brand Lift y recuerdo publicitario.¿Se pueden medir ventas o conversiones?
En determinados casos, sí. La exposición puede relacionarse con acciones posteriores mediante Conversion APIs, píxeles, analítica web, datos propios, códigos QR, URLs específicas, estudios de visitas a tienda, modelos de atribución, estudios de incrementalidad y Marketing Mix Modelling.¿Qué diferencia hay entre CTV y televisión lineal?
La televisión lineal suele planificarse por cadenas, programas y franjas horarias. La CTV permite incorporar criterios de audiencia, contexto, dispositivo y comportamiento. La televisión lineal destaca por su cobertura masiva, mientras que la CTV aporta más flexibilidad, segmentación y medición.¿Se pueden combinar televisión lineal y Connected TV?
Sí. Una estrategia combinada puede utilizar televisión lineal para generar cobertura y CTV para alcanzar hogares menos expuestos, añadir cobertura incremental, controlar la frecuencia, reforzar audiencias prioritarias y medir acciones posteriores.¿Qué es la cobertura incremental en CTV?
La cobertura incremental representa los hogares o personas alcanzados por Connected TV que no habían sido impactados previamente por otros canales, especialmente por televisión lineal.¿Se puede controlar la frecuencia de los anuncios?
Sí, aunque el nivel de control depende de la plataforma, el sistema de compra y los identificadores disponibles. El frequency capping establece un límite de impactos por dispositivo, hogar o audiencia durante un periodo determinado.¿La publicidad CTV es segura para las marcas?
Puede ofrecer entornos de elevada calidad, pero la seguridad no debe darse por garantizada. Conviene revisar publisher, aplicación, plataforma, tipo de contenido, procedencia del inventario, listas de inclusión y exclusión, herramientas antifraude e informes de entrega.Creatividad y formatos publicitarios
¿Qué duración debe tener una campaña CTV?
Depende del objetivo y de la cobertura necesaria. Una campaña táctica puede concentrarse en un lanzamiento o evento, mientras que una estrategia de marca puede mantenerse durante varios meses.¿Qué formato creativo funciona mejor en CTV?
La creatividad debe entenderse rápidamente, mostrar la marca con claridad, utilizar textos grandes, cuidar el sonido y evitar el exceso de información. Cuando el objetivo es generar una acción, puede incorporarse un código QR o una instrucción sencilla.¿La publicidad en Connected TV genera clics?
La mayoría de los formatos CTV no se diseñan alrededor del clic tradicional. La respuesta suele producirse en otro dispositivo mediante una búsqueda de marca, una visita directa, un código QR, una descarga, una compra posterior o una visita a un establecimiento.¿Cómo se integra CTV con otros canales digitales?
CTV puede coordinarse con display, vídeo online, audio digital, redes sociales, búsqueda de pago, DOOH, retail media, email marketing y televisión lineal.Planificación y estrategia de campaña
¿Qué debe incluir una buena propuesta de publicidad CTV?
Debe explicar el objetivo, la audiencia, las plataformas, el inventario, el modelo de compra, la zona geográfica, la cobertura estimada, la frecuencia, los formatos, el calendario, los KPIs, la medición, la protección de marca y la metodología de optimización.¿Cómo empezar una campaña de Connected TV?
El proceso comienza definiendo el objetivo: cobertura, notoriedad, lanzamiento, consideración, visitas o ventas. Después se seleccionan la audiencia, las plataformas, el modelo de compra, la creatividad y los indicadores. Finalmente, la campaña se activa, supervisa y optimiza.¿Quieres saber qué combinación de plataformas CTV encaja con tu marca?
En YakYak diseñamos campañas de Connected TV adaptadas a la audiencia, la cobertura, el contexto y los objetivos de cada anunciante. Integramos planificación, compra, creatividad, control de frecuencia y medición dentro de una misma estrategia audiovisual.Mándanos un mensaje
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