GUÍA ESTRATÉGICA
¿Estás aprovechando realmente la Connected TV?
La Connected TV es el formato publicitario que más crece en España. Creció un 48,4% en 2025 y supera ya los 174 millones de euros de inversión anual, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain y PwC. Y, sin embargo, pocas marcas la están trabajando con una estrategia clara.
Esta guía explica cómo activarla, medirla y convertirla en una ventaja competitiva real dentro de tu mix de medios.
¿Qué es la Connected TV?
La Connected TV (CTV) es la televisión conectada a internet. Incluye los televisores inteligentes (Smart TV) y los dispositivos asociados al televisor que permiten acceder a contenido audiovisual en streaming, como Chromecast, Fire TV, Apple TV o las consolas de videojuegos.
A diferencia de la televisión tradicional, la CTV combina la pantalla grande del salón con segmentación avanzada, optimización en tiempo real y medición digital. Por eso se ha convertido en el canal más relevante de la nueva publicidad audiovisual: une el impacto emocional del entorno televisivo con la precisión y flexibilidad propias del marketing digital.
La CTV en España, en cifras
Los últimos estudios sectoriales confirman que la Connected TV ha pasado de tendencia emergente a pieza central del mix de medios.
+48,4%
crecimiento de la inversión publicitaria en CTV en España en 2025. El formato que más crece dentro del mercado digital.
+48,4%
El formato que más crece dentro del mercado digital. (IAB Spain / PwC, 2026)
174,9 M€
(IAB Spain / PwC, 2026)
95%
(33,9 millones de personas). (IAB Spain / Elogia, Estudio CTV 2025)
81%
El formato que más crece dentro del mercado digital. (IAB Spain / PwC, 2026)
~95%
(Innovid Global Benchmarks, 2024)
La conclusión es clara: la audiencia ya está en CTV, y la inversión publicitaria está corriendo detrás. Para una marca, incorporarse hoy implica entrar en un canal en plena expansión, no en uno saturado
En YakYak, somos especialistas en catapultar tus ventas mediante estrategias de marketing digital efectivas y ágiles. Nos distinguimos por nuestro enfoque en Branding, Performance y Tecnología. Aprovechamos la sinergia entre canales digitales y TV para elevar tu negocio al próximo nivel.
