CASOS DE ÉXITO
ADECCO
NUESTRO RETO
Desde Adecco, uno de los principales referentes en el sector de los recursos humanos en España, nos plantearon un gran reto estratégico: redefinir su enfoque de captación digital para lograr resultados diferenciados en sus áreas B2B y B2C, dos líneas de negocio que, aunque conviven en el mismo entorno digital, presentan objetivos y necesidades radicalmente distintas.
KPIS CAMPAÑA
Conseguimos en un año…
IMPRESIONES
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INCREMENTO EN LA GENERACIÓN DE LEADS
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TASA DE CALIFICACIÓN DE CLIENTES POTENCIALES
MARKETING DIGITAL
¿Como lo hicimos?
Nos encontramos con un contexto especialmente desafiante. Las plataformas principales de Paid Media —como Google o Meta— no están preparadas para comprender de forma precisa la casuística específica del sector de los recursos humanos, ni para discriminar de manera eficaz entre leads válidos B2B y B2C.
¿Punto de partida? El presupuesto no estaba optimizado en el área B2B, y había un volumen de entrada de candidatos muy elevada, que dificultaba la consecución de los objetivos marcados en el área B2B. El ruido generado por estos leads no cualificados se convertía en un freno para la eficiencia de las campañas.
La solución: estrategia full-funnel y desarrollo tecnológico a medida
Para abordar esta problemática, diseñamos una estrategia integral de marketing digital orientada exclusivamente a performance B2B. El enfoque combinó dos ejes clave: una optimización avanzada de campañas de Paid Media con un equipo especializado en captación B2B, y una solución tecnológica ad hoc para maximizar la calidad del dato.
Implementamos un sistema de tracking personalizado que nos permitió asignar un identificador único a cada lead generado en la landing del cliente. Esta mejora técnica nos ofreció dos ventajas fundamentales:
- Identificación precisa y en tiempo real de leads válidos B2B frente a registros B2C.
- Recogida de datos comportamentales útiles para alimentar modelos de optimización automática y ajustar las campañas según el rendimiento de cada segmento.
Gracias a esta segmentación precisa y al trabajo coordinado entre equipos de medios y tecnología, fuimos capaces de adaptar y optimizar las campañas en tiempo real, aumentando el control sobre la inversión y mejorando la eficiencia del funnel en tan solo 12 meses.
Canales que utilizamos
SEM, Display programático, publicidad Nativa y Branded content en medios especializados.
En YakYak, somos especialistas en catapultar tus ventas mediante estrategias de marketing digital efectivas y ágiles. Nos distinguimos por nuestro enfoque en Branding, Performance y Tecnología. Aprovechamos la sinergia entre canales digitales y TV para elevar tu negocio al próximo nivel.
