La Connected TV ha pasado de ser emergente a convertirse en uno de los canales publicitarios más dinámicos del ecosistema digital. A medida que el consumo de contenidos en TV conectada supera al de la TV tradicional, también lo hace el interés de distintas industrias por aprovechar este medio para impactar audiencias de forma más precisa y medir resultados con mayor claridad.
1. Retail
Los sectores minorista (retail) y de bienes de consumo empaquetados (CPG) son de los que más están invirtiendo y explotando la publicidad en Connected TV.
Estas industrias utilizan CTV para combinar notoriedad de marca con acciones orientadas al rendimiento y, gracias a la segmentación avanzada y formatos interactivos, pueden llegar a consumidores con intereses específicos, elevando además métricas como engagement y recordación.
En mercados como Estados Unidos, estas categorías se encuentran entre las que más gasto publicitario destinan a CTV, aprovechando el auge del consumo de contenido en streaming y la creciente penetración de dispositivos conectados.
2. Tecnología y servicios digitales
Las empresas tecnológicas, especialmente aquellas relacionadas con software, dispositivos, servicios en la nube y plataformas digitales, también están reforzando su presencia en Connected TV.
La razón principal es la capacidad de CTV para segmentar audiencias con alta precisión, lo que permite ajustar mensajes según perfiles de usuario muy concretos, algo esencial para productos tecnológicos que dependen de una orientación específica y ratios de conversión bien definidos.
Este enfoque beneficia tanto el lanzamiento de productos como la consolidación de servicios digitales en sectores donde la competencia es intensa y el público objetivo está muy disperso.
3. Automoción y viajes
Según encuestas de inversión global, sectores como automoción y viajes y turismo muestran un fuerte interés en aumentar sus presupuestos publicitarios en CTV.
Estos sectores buscan aprovechar la gran capacidad de CTV para generar impacto emocional y visual, dos factores críticos en decisiones de compra de alto valor como la adquisición de un vehículo o la planificación de un viaje.
Además, al combinar datos de visualización con métricas digitales posteriores, estas industrias pueden retarificar campanas y diseñar recorridos de usuario más personalizados.
4. Healthcare y servicios financieros
Aunque más tradicionalmente asociados a medios más directos, los sectores de salud y finanzas también están aumentando su presencia en Connected TV.
La medición avanzada de CTV permite a estas categorías comunicar mensajes complejos (por ejemplo, programas de salud preventiva o productos financieros específicos) en entornos de alto impacto y credibilidad, reforzando confianza y autoridad de marca.
Este crecimiento se alimenta de la necesidad de alcanzar audiencias con mensajes educativos y diferenciados que a menudo requieren más contexto visual.
5. Entretenimiento, medios y ocio
El sector del entretenimiento sigue siendo uno de los más visibles en CTV, no solo porque es originario del streaming, sino porque la propia propuesta de valor de los contenidos premium impulsa el gasto publicitario asociado.
Estudios muestran que algunos segmentos de entretenimiento dominan la cantidad de impresiones publicitarias en plataformas CTV, reflejando un eco práctico de inversión continua por parte de marcas que buscan visibilidad masiva y contextualizada.
Este patrón también está influenciado por el crecimiento del video bajo demanda y la preferencia de los espectadores por contenidos de alta calidad en pantallas grandes.
¿Conoces YakYak CTV?
YakYak CTV acompaña a las marcas a identificar si su sector está preparado para sacar partido real a la Connected TV y cómo hacerlo con criterio. No todos los sectores necesitan lo mismo, ni deben activar la CTV de la misma forma. Por eso, el valor está en entender el rol del canal dentro de cada industria y diseñar estrategias ajustadas a objetivos, madurez digital y contexto competitivo. Porque en CTV no gana el sector que más invierte, sino el que mejor interpreta el medio.
Preguntas frecuentes sobre sectores y Connected TV
¿Qué sectores invierten más en publicidad en Connected TV?
¿Por qué el retail está aprovechando mejor la CTV?
¿La Connected TV sirve solo para grandes marcas?
¿Cómo se mide el impacto de una campaña en CTV?
- Alcance e impresiones.
- Finalización de vídeo.
- Incremento en búsquedas de marca.
- Tráfico web post-exposición.
- Comparativa entre zonas impactadas y zonas de control.
- Integración con datos móviles o SDK.
¿Qué ventajas tiene la CTV frente a la televisión tradicional?
- Segmentación avanzada por intereses y comportamiento.
- Integración con datos first-party.
- Medición digital posterior.
- Posibilidad de retargeting.
- Optimización basada en datos reales.
¿Todos los sectores deberían activar CTV?
- El producto requiere impacto visual.
- El funnel incluye fases de consideración amplias.
- Existe capacidad de medición digital posterior.
- La marca busca construir autoridad en entornos premium.
