En un entorno digital donde la televisión ya no se limita a la programación lineal, las tendencias de Connected TV marcan el rumbo de las estrategias de marketing más innovadoras. Estas son las 8 tendencias clave que debes conocer si quieres mantenerte a la vanguardia:
1. Auge de la publicidad programática en CTV
La compra automatizada de inventario en CTV crece imparable: según eMarketer, para 2025 la inversión programática en CTV alcanzará los 29.600 millones de dólares, suponiendo el 20 % del gasto digital total. Esto permite segmentación ultra precisa y optimización en tiempo real
Las marcas pueden, así, impactar a audiencias segmentadas —por hábitos, intereses o ubicación— con anuncios relevantes en el momento adecuado. Esta tendencia reafirma que la publicidad en Connected TV ya no es solo branding, también performance.
2. Modelos AVOD y FAST: contenidos gratuitos con publicidad
Los consumidores optan cada vez más por plataformas gratuitas que incluyen anuncios (AVOD) o canales FAST. Statista prevé que este mercado alcanzará los 38.400 millones de dólares en 2027, con un crecimiento del 37 % en los próximos años
Este cambio favorece marcas que buscan máxima exposición en entornos ad-supported. Además, genera oportunidades de creatividad no invasiva, pensando siempre en respetar al usuario.
3. Inteligencia artificial como motor de personalización
Se espera que para 2025, el 75 % de las interacciones publicitarias en Connected TV utilicen IA para personalizar mensajes y mejorar la relevancia del anuncio según preferencias del usuario (datos de comportamiento y contexto)
Con IA podrás adaptar creatividades en tiempo real, crear audiencias look‑alike y aprender qué formato funciona mejor según el dispositivo o el contenido visualizado.
4. Publicidad interactiva y transaccional: el comercio llega al salón
La tendencia a los shoppable ads cobra fuerza: se estima un crecimiento anual del 30 % en publicidad transaccional en CTV, y que hasta el 70 % de los consumidores preferirán comprar directamente desde el televisor en 2025
Este formato combina video inmersivo con CTA directos (como QR, clic en mando o segunda pantalla), ideal para campañas de producto, retail o lanzamientos.
5. Estándares y métricas unificadas: transparencia total
La industria exige métricas estandarizadas. Según AdExchanger, el 85 % de los anunciantes priorizará métricas uniformes para comparar eficacia entre CTV y otros canales digitales.
Esto implica datos como tasas de finalización de vídeo (VTR), viewability, brand lift, atribución cross-device y frecuencia real por hogar.
En España, el reciente estudio Estudio de Televisión Conectada 2025 liderado por IAB Spain y Elogia revela que el 95 % de los hogares con Smart TVs consume CTV, y más del 90 % de los profesionales ya invierte en CTV, gracias a la claridad en métricas y control de inventario
6. Crecimiento exponencial de YouTube en CTV
Una noticia clave que es otra de las tendencias en connected tv: YouTube en televisores conectados aumentó su consumo un 83 % a nivel global, y un 69 % en España, durante la primera mitad de 2025, según un análisis de 2btube basado en 700 canales con 5 millones de visualizaciones mensuales promedio.
Esto confirma que las marcas deben considerar YouTube en CTV como canal prioritario dentro de su estrategia de publicidad en Connected TV.
7. Experiencias inmersivas y contenido local / de nicho
Otra de las tendencias en connected tv es que la publicidad en CTV va de la mano del contenido local y especializado. Como señala El País, eventos inmersivos (por ejemplo, activaciones relacionadas con streaming y marcas) logran engagement real, con aumento incluso del 125 % en ventas directas.
Las plataformas de nicho y contenido regional (como cortos locales o canales FAST independientes) ganan relevancia ante audiencias que buscan experiencias más cercanas y auténticas.
8. De la atención al retorno: CTV como canal de segundo o tercer contacto
Según Nielsen, el 56 % de los marketers globales planean aumentar su inversión en OTT y CTV en 2025 (frente al 53 % en 2024), especialmente para aprovechar su eficacia mid/lower funnel
Esto refleja que la publicidad en Connected TV está dejando de ser solo branding para ocupar un papel clave en conversión, gracias a su capacidad de medición y atribución.
En YakYak CTV podemos ayudarte
El ecosistema Connected TV ofrece un enorme potencial para las marcas, pero como todo canal eficaz, requiere planificación, enfoque y una visión clara.
En YakYak CTV estamos impulsando esta transformación en España. Nuestra red incluye entornos tan potentes como Netflix, Prime Video, LG Ads o Samsung Ads, y nos permite alcanzar a más del 95 % de los usuarios online en España —una audiencia de más de 32 millones de personas que consume Connected TV más de una hora al día, sobre todo en franjas de máxima audiencia. ¿Te ayudamos a dar el paso?
