Durante mucho tiempo, la Connected TV se ha percibido como un territorio reservado a grandes anunciantes, presupuestos millonarios y marcas con cobertura nacional. Sin embargo, en 2026 esta idea ya no se sostiene. La realidad es otra muy distinta: la CTV se ha convertido en una oportunidad real y accesible para anunciantes que buscan crecer, diferenciarse y construir marca en un entorno cada vez más competitivo.
En este artículo desmontamos los principales mitos y analizamos las realidades de la Connected TV para anunciantes, con una mirada práctica, estratégica y alineada con cómo se planifica hoy la publicidad en televisión conectada.
Mito 1: la Connected TV es solo para grandes presupuestos
Este es, probablemente, el mito más extendido. La asociación automática entre televisión y grandes inversiones sigue muy presente. Sin embargo, la CTV rompe con esa lógica.
Realidad:
La Connected TV permite activar campañas con presupuestos mucho más flexibles, ajustados a objetivos concretos y ventanas temporales específicas. Gracias a la compra programática y a la diversificación de inventario (incluidos entornos FAST), los anunciantes pueden acceder a audiencias de calidad sin necesidad de grandes desembolsos iniciales.
La clave no está en invertir más, sino en invertir mejor.
Mito 2: no es un canal rentable para anunciantes
Otro argumento habitual es que la CTV no “convierte” y, por tanto, no es rentable para marcas con objetivos de crecimiento controlado.
Realidad:
La Connected TV no compite con search o social en conversión directa, sino que potencia el rendimiento del resto de canales. Mejora el recuerdo de marca, incrementa la confianza y acelera la toma de decisiones posteriores.
En la práctica, muchos anunciantes(que no son multinacionales) observan:
- Incremento en búsquedas de marca
- Mejora del CTR en campañas digitales posteriores
- Mayor eficiencia en social y performance
La rentabilidad de la CTV se mide en impacto global, no en clic inmediato.
Mito 3: es demasiado compleja de planificar
CTV, OTT, plataformas, formatos, métricas… Para muchos anunciantes, la televisión conectada suena a ecosistema complejo y difícil de gestionar.
Realidad:
La complejidad existe, sí, pero está del lado de la planificación, no del anunciante. Con una estrategia clara, la CTV se integra de forma natural en el mix de medios.
Hoy es posible:
- Definir audiencias concretas
- Controlar frecuencia real
- Ajustar inversión en tiempo real
- Medir impacto con métricas avanzadas
La Connected TV no exige más complejidad, exige mejor criterio estratégico.
Mito 4: solo sirve para branding puro
Durante años, la televisión se ha asociado exclusivamente a notoriedad. Esto ha hecho que muchos anunciantes la descarten por no verla alineada con objetivos de negocio.
Realidad:
En 2026, la Connected TV es un canal full-funnel, especialmente potente en la parte media del embudo. Funciona como catalizador entre el primer impacto y la acción posterior.
Además, la posibilidad de trabajar con datos propios, contextualización y segmentaciones avanzadas permite campañas mucho más relevantes que la televisión tradicional. Branding, sí, pero branding que empuja resultados.
Mito 5: no se puede medir bien
La falta de medición ha sido históricamente uno de los grandes frenos de la TV. Y ese miedo sigue presente en muchos anunciantes
Realidad:
La CTV ofrece métricas claras y accionables: atención, visualización completa, frecuencia efectiva, reach incremental, brand lift e incluso análisis de incrementalidad sobre otros canales.
Esto permite justificar la inversión, optimizar campañas y tomar decisiones basadas en datos reales, no en estimaciones. La medición ya no es un problema; es una ventaja competitiva.
Qué aporta realmente la Connected TV a una marca mediana
Cuando se activa con criterio, la Connected TV permite:
- Competir en percepción con marcas más grandes
- Ganar visibilidad en entornos premium
- Construir confianza y recuerdo
- Mejorar la eficiencia del resto de canales digitale
En un mercado saturado de impactos rápidos y olvidables, la CTV aporta algo escaso: atención de calidad.
YakYak CTV: connected tv para anunciantes con visión estratégica
En YakYak CTV se entiende la connected tv para anunciantes como lo que realmente es: un canal estratégico que debe adaptarse a los objetivos y a la realidad de cada negocio. Desde la planificación hasta la medición, el enfoque se centra en campañas escalables, creatividades pensadas para el entorno CTV y métricas que aportan lectura real de impacto. El resultado son estrategias de televisión conectada que construyen marca, generan atención de calidad y ayudan a que el resto de canales digitales funcionen mejor. ¿Charlamos?
