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El Ecosistema CTV Más Allá de Google: Alternativas y Ventajas
Aunque Google TV y YouTube son puntos de entrada conocidos para el CTV, el ecosistema de Connected TV es mucho más amplio y diverso. Plataformas como Samsung Ads, LG Ads, Rakuten Advertising o los servicios AVOD (Advertising Video On Demand) de Netflix, Prime Video y Disney+ ofrecen inventarios de alta calidad con audiencias masivas que no siempre están disponibles o son accesibles de forma eficiente a través de Google. Cada plataforma tiene sus propias características de audiencia, formatos publicitarios y métricas de medición, lo que hace especialmente valioso contar con un socio especializado en CTV que conozca el ecosistema en profundidad.
Programática vs. compra directa en CTV
Existen dos grandes modalidades para acceder al inventario de CTV: la compra programática, que automatiza la adquisición de impresiones en tiempo real a través de DSPs (Demand Side Platforms), y la compra directa, que implica un acuerdo negociado con una plataforma o emisora concreta. La compra programática ofrece mayor flexibilidad y capacidad de segmentación, mientras que la compra directa garantiza acceso a inventarios premium con mayor control sobre el entorno de aparición. La publicidad programática es especialmente eficaz cuando se combina con datos de audiencia propios o de terceros para maximizar la relevancia de los impactos.
Cómo Construir una Estrategia CTV Diversificada y Efectiva
La clave para aprovechar al máximo el potencial del CTV no es depender de un único proveedor, sino construir una estrategia que combine distintas plataformas y modalidades de compra en función de los objetivos de cada campaña. Para branding y cobertura máxima, el acceso a grandes plataformas AVOD es prioritario. Para retargeting y conversión, la programática con segmentación avanzada es la opción más eficiente. Y para presencia en entornos premium, los acuerdos directos con cadenas y servicios de streaming son la mejor alternativa. Un enfoque integrado y multicanal garantiza que la inversión en CTV se traduzca en resultados reales y medibles.
suficiente con Google para comprar publicidad en CTV? Muchos anunciantes se hacen esta pregunta al planificar su inversión en televisión conectada. Google es un actor fundamental, con alcance masivo y un ecosistema bien engrasado, pero la realidad es que el tablero de la CTV va mucho más allá. Y si te limitas a Google, puedes estar perdiendo oportunidades de impacto en inventarios premium.
Ventajas de usar Google para comprar publicidad en CTV
Google, a través de su DSP (Display & Video 360), es uno de los grandes referentes de la compra programática en CTV. Desde aquí puedes acceder a inventario en YouTube, Google TV, Android TV y múltiples publishers integrados en su red. Entre sus puntos fuertes destacan:
- Escala global para campañas de gran notoriedad.
- Integración completa con el ecosistema de Google Marketing Platform.
- Medición avanzada, con reporting homogéneo y atribución entre pantallas.
- Innovación constante, como la reciente segmentación por hogar (household targeting).
Por todo esto, comprar publicidad en CTV con Google es cómodo, robusto y eficiente. Pero no es suficiente por sí solo.
Los límites de depender solo de Google
El problema de apostar únicamente por Google es triple:
- Inventario premium limitado: grandes eventos deportivos, series exclusivas o estrenos de plataformas suelen reservarse a acuerdos directos.
- Cobertura regional desigual: en España y Latinoamérica, no todos los broadcasters están integrados en DV360.
- CPMs elevados: en algunos casos, Google puede resultar más caro que confrontar con la compra a través de otros DSP o una DSP especializada
En resumen, Google es relevante, pero no lo cubre todo.
Amazon DSP: el gran rival (y complemento)
Si Google es la puerta de entrada, Amazon DSP se ha convertido en la plataforma que está reconfigurando la publicidad en CTV. Y no solo por volumen, sino por calidad del inventario y potencia de los datos.
Acceso exclusivo a Netflix
La gran novedad es la alianza anunciada entre Amazon Ads y Netflix. A partir de finales de 2025, los anunciantes podrán comprar inventario de Netflix directamente a través de Amazon DSP. Esto significa acceso a uno de los catálogos más premium y globales del mercado, con millones de usuarios en todo el mundo.
Datos de primera mano
Amazon tiene un activo único: los datos de compra de sus usuarios. Su DSP permite segmentar campañas de CTV basadas en comportamientos de consumo, historial de compras o afinidad con categorías de producto. Esto traslada la lógica del retail media al mundo de la televisión conectada.
Ecosistema propio
Además de Netflix, Amazon ofrece inventario en sus propios entornos: Prime Video, Freevee, Fire TV y acuerdos con publishers asociados. Todo ello con la ventaja de un ecosistema cerrado y seguro, donde el usuario está logueado y la data es más precisa.
Ventajas adicionales
- Acceso a formatos innovadores de video y display vinculados a su marketplace.
- Capacidad de integrar campañas de CTV con retail media, midiendo impacto directo en ventas.
- Escalabilidad internacional: ideal para marcas con presencia en múltiples mercados.
En definitiva, Amazon DSP es mucho más que una alternativa a Google: es un complemento estratégico para acceder a inventarios exclusivos y conectar la televisión con la conversión directa.
Por qué no basta solo con Google para comprar publicidad en CTV
La conclusión es clara: usar solo Google para comprar publicidad en CTV es jugar cómodo, pero limitado. La estrategia ganadora es híbrida:
- Google como base para volumen, integración y reporting.
- Amazon DSP para inventario premium, datos de compra y conexión con retail media.
- Otras DSPs y acuerdos directos para cerrar el círculo con broadcasters locales y formatos exclusivos.
El futuro de la CTV
La publicidad en Connected TV está en plena expansión. La fragmentación de audiencias, la irrupción de Netflix con anuncios y la sofisticación del programmatic exigen flexibilidad.
Quien se limite a Google se quedará corto. Quien combine Google, Amazon DSP y otros actores, tendrá más opciones de llegar con impacto, precisión y escalabilidad a una audiencia cada vez más fragmentada. Y aquí es donde YakYak CTV marca la diferencia
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