Durante décadas, la televisión solo permitía comprar franjas y programas. Impactabas a quien estuviera viendo, sin más. La addressable TV cambia esa regla: permite servir anuncios distintos a hogares distintos, aunque estén viendo el mismo contenido.
Qué es la addressable TV
Addressable TV —televisión direccionable— es la capacidad de dirigir anuncios a hogares concretos según sus características o su comportamiento. Dos vecinos viendo el mismo partido pueden recibir spots diferentes: uno, el de una marca de coches; otro, el de un seguro.
Eso, en la televisión lineal tradicional, es imposible. En la conectada, es lo normal.
Qué es el ACR y cómo funciona
La tecnología que hace posible buena parte de esto se llama ACR: Automatic Content Recognition, reconocimiento automático de contenido. La incorporan los fabricantes de Smart TV (Samsung, LG, Hisense y similares).
El ACR identifica qué se está viendo en la pantalla, venga de donde venga: emisión lineal, una app de streaming, el cable o un dispositivo externo. Con esa información, el fabricante construye audiencias basadas en el comportamiento de visionado real, a nivel de hogar.
Qué se puede segmentar
Con esos datos se pueden activar audiencias muy precisas. Por ejemplo:
- Hogares que han visto el spot de un competidor en televisión lineal.
- Hogares que ya recibieron tu campaña de marca y todavía no han convertido.
- Hogares afines a un tipo de contenido concreto.
Por qué importa justo ahora
Con la desaparición de las cookies de terceros, la segmentación basada en datos propios y de hogar gana peso. La addressable TV no depende de cookies: se apoya en datos del propio televisor. Por eso encaja tan bien en un escenario cookieless.
La pieza dentro del plan
La addressable TV es una de las capacidades que hacen de la CTV un canal serio de segmentación, no solo de cobertura. En nuestra guía de CTV explicamos cómo combinarla con los distintos formatos y modelos de compra. Y si quieres entender qué resultados esperar y cómo medirlos, sigue por cómo medir una campaña de CTV.
