La gran ventaja de la televisión conectada frente a la lineal no es solo dónde aparece el anuncio. Es que se puede medir como el entorno digital. El problema es el contrario: hay tantos datos que es fácil mirar los que no son. Estos son los que importan.
Entrega y alcance
Lo primero es lo básico: cuántas impresiones se han servido y a cuántos hogares únicos has llegado. Es el punto de partida, no la meta.
Completion rate (tasa de finalización)
Aquí la CTV brilla. Como el anuncio suele ser a pantalla completa y no saltable, la mayoría se ven enteros. Según los benchmarks de Innovid, los spots en CTV alcanzan tasas de finalización en torno al 95%. En vídeo online en móvil, una parte importante del impacto se pierde por salto. Por eso la CTV no es más barata por impresión, pero sí más eficiente por impacto completado.
Frecuencia
Cuántas veces ve cada hogar tu anuncio. Es un KPI de control: sin un límite de frecuencia (frequency capping), acabas saturando al mismo hogar y quemando presupuesto. Vigílalo siempre.
Atribución
La conexión entre la exposición al anuncio y lo que pasa después: una visita a la web, una búsqueda de marca, una conversión. En CTV se puede trabajar atribución a nivel de hogar y dentro de un modelo multitouch, junto al resto de tus canales.
Brand Lift
Es el estudio que mide si la campaña movió de verdad la percepción de marca: notoriedad, recuerdo, intención de compra. Los estudios de Comscore sitúan el brand lift de la CTV en torno a un +25% sobre los benchmarks habituales de vídeo online. Si no mides esto, te falta la mitad de la historia.
El error más común
Medir solo impresiones. La impresión es el principio, no el resultado. Una campaña que solo reporta impresiones servidas no te dice si funcionó. Completion rate, frecuencia, atribución y Brand Lift son los que cuentan.
La CTV se mide bien si miras lo correcto. Tienes el marco completo —formatos, compra y medición— en nuestra guía de CTV para directores de marketing, y puedes ver cómo se conecta con retail media y publicidad programática dentro de una estrategia 360.
YakYak
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