Atención vs alcance: qué importa de verdad en CTV

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Durante años, la planificación publicitaria en televisión se ha construido alrededor de una obsesión muy concreta: llegar a cuanta más gente mejor. El alcance era el gran objetivo y, durante mucho tiempo, también la gran excusa. Sin embargo, en el ecosistema actual de...
Métricas clave en Connected TV: más allá del GRP

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Durante décadas, el GRP (Gross Rating Point) ha sido la métrica reina en televisión. Ha servido para planificar coberturas, justificar inversiones y comparar campañas en un entorno dominado por la lógica del alcance masivo. Sin embargo, en un ecosistema como la...
Cómo trabajar una estrategia CTV excelente

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Hace unos años, cuando pensábamos en publicidad en televisión, todo sonaba a campañas carísimas, spots de 20 segundos y audiencias masivas frente al televisor del salón. Hoy el escenario ha cambiado. La audiencia sigue en la pantalla grande, sí, pero ya no consume de...