CTV y OTT no son lo mismo, aunque se usen como sinónimos. OTT (over the top) describe cómo llega el contenido: por internet, sin pasar por el cable o la antena. CTV (Connected TV) describe dónde se ve: en un televisor conectado a internet. Un anuncio de Netflix en tu Smart TV es OTT y CTV a la vez; el mismo anuncio en el móvil sería OTT, pero ya no CTV.
Si estás pensando en anunciarte en plataformas de streaming, la distinción importa menos por la terminología que por lo que compras: una pantalla concreta o un tipo de distribución. Esta guía resume la diferencia, cuándo conviene pedir una u otra cosa y cómo evitar malentendidos con el proveedor.
¿Cuál es la diferencia entre CTV y OTT?
OTT es un método de distribución: el contenido, en directo o a la carta, viaja por internet directamente hasta el espectador. Netflix, Prime Video o YouTube son servicios OTT. CTV es el dispositivo: Smart TV, Fire TV Stick, Chromecast, Apple TV o consolas conectadas al televisor. Guías de plataformas como la de Amazon Ads sobre publicidad en TV conectada plantean la diferencia en esos mismos términos: el OTT es el «cómo», la CTV es el «dónde».
De ahí sale la intersección que interesa a un anunciante. Todo anuncio en CTV suele servirse a través de contenido OTT, pero no todo OTT es CTV, porque ese mismo contenido también se ve en móvil, tableta u ordenador. Para profundizar en el concepto base, tienes la guía de qué es Connected TV.
CTV frente a OTT: tabla comparativa
| Criterio | OTT | CTV |
|---|---|---|
| Qué describe | La forma de distribuir el contenido por internet | El dispositivo o pantalla donde se reproduce |
| Ejemplos | Netflix, Prime Video, Disney+, YouTube | Smart TV, Fire TV Stick, Chromecast, Apple TV, consolas |
| Dónde se ve el anuncio | Televisor, móvil, tableta u ordenador | Solo en el televisor conectado |
| Formato del anuncio | Varía según el dispositivo | Vídeo pensado para pantalla grande, normalmente en sala o salón |
| Cuándo pedirlo | Cuando importa el alcance en vídeo bajo demanda en cualquier pantalla | Cuando importa la experiencia de televisión en casa |
La separación entre dispositivos también se recoge en análisis de mercado como el de Adpone sobre publicidad OTT frente a CTV, que señala que el anuncio OTT puede aparecer en varios dispositivos mientras que el de CTV se limita al televisor.
¿Qué estás comprando realmente cuando pides CTV u OTT?
En la práctica, las propuestas de medios mezclan ambos términos, y de ahí vienen la mayoría de los malentendidos. Estas son las tres preguntas que conviene hacer antes de aprobar un plan:
Si tu objetivo es impactar en el televisor, la compra suele hacerse de forma programática; el proceso completo está en cómo hacer publicidad en Connected TV, y los formatos disponibles, en formatos publicitarios de CTV.
Errores habituales al mezclar CTV y OTT
Preguntas frecuentes sobre CTV y OTT
¿CTV y OTT son lo mismo?
No. OTT es la forma de distribuir contenido por internet; CTV es el televisor o dispositivo conectado donde se reproduce. En publicidad se usan a menudo como sinónimos, pero un anuncio OTT puede verse en el móvil y uno de CTV solo en el televisor.
¿Netflix es CTV u OTT?
Netflix es un servicio OTT. Cuando se ve en una Smart TV o con un dispositivo conectado al televisor, hablamos además de CTV.
¿Es mejor anunciarse en CTV o en OTT?
Depende del objetivo. Si buscas impacto en pantalla grande y experiencia de televisión, conviene pedir CTV expresamente. Si lo que importa es el alcance en vídeo bajo demanda en cualquier dispositivo, OTT amplía la cobertura.
¿Cómo sé si mi campaña se emitió en televisor?
Pide al proveedor un informe con desglose por dispositivo. Si no lo ofrece, no puedes comprobar qué parte de la inversión se emitió en televisor.
Sigue leyendo
¿Quieres saber qué parte de tu inversión llega al televisor?
En YakYak planificamos publicidad en Connected TV con desglose por dispositivo y medición propia, para que sepas dónde se emite cada impacto.
Yak
YakYak es una No Agency Company especializada en estrategia, creatividad y medios digitales. Combinamos SEO/GEO, publicidad programática, Connected TV, branded content y planificación de medios para ayudar a las marcas a crecer con criterio y sin rodeos.
