SEO vs GEO: diferencias y cómo combinarlos

La comparación SEO vs GEO se ha convertido en una de las grandes conversaciones del marketing digital. Hasta hace poco, la prioridad de cualquier estrategia de posicionamiento era bastante clara: aparecer en Google cuando una persona buscaba información, comparaba soluciones o quería contratar un servicio. Ahora, parte de esas búsquedas también se realiza en ChatGPT, Google AI Overviews, AI Mode y otros asistentes capaces de elaborar respuestas completas.

Este cambio ha impulsado el GEO, siglas de Generative Engine Optimization. Su objetivo es mejorar las posibilidades de que una marca, empresa o contenido sea utilizado, mencionado o citado dentro de una respuesta generada por inteligencia artificial.

Pero conviene aclarar algo desde el principio: el GEO no ha llegado para enterrar al SEO. Más bien ha añadido una nueva capa al posicionamiento online. Una web que no puede rastrearse, que está mal organizada o que publica contenido superficial tendrá dificultades tanto en Google como en los motores generativos.

SEO vs GEO en una frase: el SEO busca mejorar la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda; el GEO busca aumentar la presencia de una marca o contenido dentro de respuestas generadas por inteligencia artificial.

Aquí utilizamos GEO en el sentido de Generative Engine Optimization. No debe confundirse con geolocalización, geo marketing o SEO local, aunque todas estas disciplinas puedan convivir dentro de una estrategia digital más amplia.

Qué es el SEO

El SEO, Search Engine Optimization, reúne las técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad orgánica de una web en buscadores como Google.

Su finalidad es conseguir que una página aparezca ante personas que están buscando información, productos o servicios relacionados con el negocio. Para lograrlo, el SEO trabaja diferentes áreas:

• Rastreo e indexación.
• Arquitectura web.
• Investigación de palabras clave.
• Intención de búsqueda.
• Optimización de títulos y encabezados.
• Contenido útil y especializado.
• Enlazado interno.
• Experiencia de usuario.
• Autoridad y enlaces externos.
• Medición de tráfico y conversiones.

El resultado más visible del SEO es una página posicionada en Google. Sin embargo, su valor va bastante más allá de una posición concreta. Los resultados orgánicos pueden convertirse en un activo acumulativo que atrae usuarios con una necesidad real sin depender exclusivamente de una inversión publicitaria continua.

El SEO moderno tampoco consiste en repetir una keyword hasta que el texto suene como una conversación entre robots. Su función es entender qué necesita el usuario, desarrollar una respuesta mejor que las alternativas y presentarla de una forma técnicamente accesible.

Qué es el GEO

El GEO, Generative Engine Optimization, es el conjunto de estrategias destinadas a mejorar la visibilidad de una marca, una empresa o un contenido en motores de búsqueda y respuesta basados en inteligencia artificial.

Su objetivo puede adoptar distintas formas:

• Aparecer como fuente de una respuesta.
• Obtener una cita o un enlace.
• Conseguir una mención de marca.
• Ser incluido en una comparativa.
• Ser recomendado para resolver una necesidad.
• Asociar correctamente una empresa con un servicio o especialidad.
• Evitar que la IA presente información incorrecta o desactualizada sobre la marca.

Los motores generativos no siempre muestran una lista ordenada de diez páginas. Pueden interpretar la pregunta, lanzar varias búsquedas relacionadas, consultar distintas fuentes y redactar una respuesta nueva. Google denomina query fan-out al proceso mediante el que sus funciones de IA realizan múltiples búsquedas sobre subtemas y fuentes relacionadas antes de generar una respuesta. [1]

El GEO trata de preparar la presencia digital de una marca para ese entorno. Esto implica crear información clara, verificable y fácil de recuperar, pero también construir autoridad fuera de la propia web.

Para consultar conceptos como AEO, LLMO, RAG, grounding o query fan-out, puede utilizarse nuestro diccionario GEO e inteligencia artificial.

Principales diferencias entre SEO y GEO

SEO y GEO comparten una parte importante de sus fundamentos, pero no persiguen exactamente el mismo resultado.

El SEO compite por posiciones; el GEO, por inclusión

En una búsqueda tradicional, varias páginas compiten por ocupar las primeras posiciones. En una respuesta generativa, el sistema puede seleccionar fragmentos procedentes de distintas fuentes y combinarlos.

Por eso, una página puede no ocupar la primera posición para una keyword y, aun así, ser utilizada como fuente dentro de una respuesta. También puede suceder lo contrario: una web bien posicionada puede no ser seleccionada si su contenido no responde con claridad al aspecto concreto que el sistema necesita recuperar.

El SEO trabaja páginas; el GEO también trabaja entidades

En SEO sigue siendo fundamental decidir qué página debe responder a cada intención de búsqueda. En GEO, además, importa que el sistema entienda claramente qué es la marca, qué ofrece, en qué mercado trabaja y por qué puede considerarse una fuente fiable.

Una empresa no debería describirse de una manera en su web, de otra en LinkedIn y de una tercera en medios externos. Esa inconsistencia puede generar confusión tanto para las personas como para los sistemas automáticos.

El SEO mide tráfico; el GEO añade menciones y citas

La medición SEO se apoya en indicadores bastante conocidos: impresiones, posiciones, clics, sesiones orgánicas, leads y ventas.

En GEO es necesario ampliar el análisis. Algunas métricas relevantes son:

• Frecuencia de aparición en respuestas.
• Posición o protagonismo de la mención.
• Citas y enlaces hacia la web.
• Exactitud de la información mostrada.
• Presencia frente a competidores.
• Tráfico referido desde asistentes.
• Consultas de marca.
• Conversiones asistidas por nuevos entornos de búsqueda.

No basta con celebrar que la empresa ha aparecido una vez en una respuesta. El primer paso es tener un método fijo de diagnóstico: en esta guía detallamos qué preguntas lanzar para saber si tu marca aparece en las respuestas de IA y cómo interpretar cada resultado. Hay que comprobar en qué consultas aparece, con qué mensaje, frente a qué competidores y si esa visibilidad aporta algo al negocio. Las capturas de pantalla quedan estupendas en una presentación, pero no deberían ser toda la estrategia de medición.

Qué tienen en común el SEO y el GEO

La frontera entre SEO y GEO es bastante menos dramática de lo que algunos titulares sugieren.

Google indica que las buenas prácticas SEO siguen siendo relevantes para AI Overviews y AI Mode. Para que una página pueda mostrarse como enlace de apoyo, debe estar indexada y ser apta para aparecer en Google Search con un fragmento. No existe un marcado especial ni un archivo exclusivo que garantice su inclusión. [1]

Eso significa que las dos estrategias comparten fundamentos esenciales.

Una base técnica accesible

El contenido debe poder rastrearse, renderizarse e indexarse. También tiene que estar disponible en formato textual y encontrarse mediante enlaces internos.

Una buena estrategia de diseño web no debería separar la estética del posicionamiento. Una página puede ser visualmente espectacular y, al mismo tiempo, esconder su información principal en elementos que los buscadores interpretan con dificultad. Muy bonita, sí; localizable, no tanto.

Contenido útil y especializado

Los buscadores y motores generativos necesitan información que responda a preguntas reales. Una página genérica, sin ejemplos, fuentes o experiencia demostrable resulta fácilmente intercambiable con cientos de contenidos similares.

Para destacar conviene aportar:

• Datos propios.
• Experiencia profesional.
• Ejemplos concretos.
• Procesos y metodologías.
• Opiniones fundamentadas.
• Comparaciones útiles.
• Respuestas claras.
• Información actualizada.

Google recomienda identificar quién ha creado el contenido, cómo se ha elaborado y por qué existe. Esta transparencia ayuda a demostrar experiencia y confianza, especialmente cuando la información puede influir en decisiones importantes. [2]

Autoridad dentro y fuera de la web

En SEO, los enlaces externos siguen siendo una señal importante de descubrimiento y autoridad. En GEO, las menciones y referencias en fuentes independientes también ayudan a construir una identidad digital más reconocible.

Por eso, técnicas como el link baiting siguen teniendo recorrido. Publicar estudios, herramientas, análisis o recursos realmente útiles puede generar enlaces, menciones y nuevas señales de autoridad sin limitarse a pedir backlinks puerta por puerta.

Ejemplo práctico de SEO vs GEO

Imaginemos una empresa que vende software de gestión para pymes.

Con una estrategia SEO podría crear y optimizar páginas para búsquedas como:

• Software de gestión para pymes.
• Programa de facturación para empresas.
• Mejor ERP para pequeñas empresas.
• Cómo digitalizar la gestión de una pyme.

El objetivo sería posicionar esas páginas, atraer tráfico cualificado y convertir visitas en solicitudes de demostración.

La estrategia GEO ampliaría el campo de actuación. La empresa estudiaría preguntas como:

• ¿Qué software de gestión es recomendable para una pyme española?
• ¿Qué diferencias hay entre un ERP y un programa de facturación?
• ¿Qué herramientas ayudan a automatizar la administración de una pequeña empresa?
• ¿Qué solución es adecuada para una pyme con varias sedes?

Para tener más opciones de aparecer en esas respuestas necesitaría explicar con claridad su producto, publicar comparativas honestas, mostrar casos de uso, mantener actualizada la documentación y conseguir que fuentes externas fiables la relacionen con esa categoría.

El SEO llevaría usuarios hacia páginas concretas. El GEO ayudaría a introducir la marca en la fase de descubrimiento, comparación y recomendación.

Cómo combinar SEO y GEO en una misma estrategia

La estrategia más razonable no consiste en elegir entre SEO o GEO, sino en diseñar una presencia online que funcione en ambos entornos. Si buscas el detalle operativo de la parte generativa, lo desarrollamos paso a paso en esta guía sobre cómo aparecer en respuestas de inteligencia artificial, con datos propios de impresiones y CTR.

1. Revisar el rastreo y la indexación

Antes de hablar de prompts, citaciones o modelos de lenguaje, hay que comprobar que la web puede rastrearse e indexarse correctamente.

La auditoría debería revisar:

• Robots.txt.
• Etiquetas noindex.
• Canonicales.
• Sitemap.
• Renderizado de JavaScript.
• Códigos de respuesta.
• Velocidad y experiencia móvil.
• Arquitectura de navegación.
• Enlaces internos.
• Contenido disponible en HTML.

Para ChatGPT Search, OpenAI recomienda permitir el acceso de OAI-SearchBot y comprobar que el servidor o la CDN no bloquean sus rangos de IP publicados. Permitir este bot no garantiza una posición concreta, pero bloquearlo impide que las páginas se utilicen normalmente en los resultados de búsqueda de ChatGPT. [3]

2. Investigar búsquedas y preguntas conversacionales

La investigación no debería limitarse a keywords. También es necesario estudiar preguntas completas, comparativas, dudas, objeciones y consultas que pueden formularse de muchas maneras.

Una misma persona podría buscar:

• “Agencia GEO”.
• “Cómo hacer que mi empresa aparezca en ChatGPT”.
• “Qué agencia puede mejorar la visibilidad de una marca en IA”.
• “SEO para buscadores generativos”.
• “Cómo saber si una empresa está siendo recomendada por ChatGPT”.

Todas estas consultas giran alrededor de una necesidad parecida, pero requieren contenidos y respuestas con distintos matices.

3. Crear una arquitectura temática

Una web no demuestra especialización publicando un único artículo enorme sobre un tema. Necesita una estructura en la que varias páginas cubran conceptos relacionados y se conecten entre sí.

En el caso de GEO, el clúster podría incluir:

• SEO vs GEO.
• Cómo aparecer en ChatGPT Search.
• Cómo aparecer en Google AI Overviews.
• Cómo medir la visibilidad en IA.
• Auditoría GEO.
• GEO para ecommerce.
• GEO para empresas B2B.
• Diccionario GEO.
• Datos estructurados y GEO.
• Query fan-out.

Cada contenido debe resolver una intención concreta y enlazar hacia las páginas relacionadas. Así se construye profundidad temática sin obligar a un único artículo a cargar con todo el diccionario sobre los hombros.

4. Redactar respuestas fáciles de localizar

Los contenidos deben combinar profundidad con claridad. Cada sección puede comenzar con una respuesta directa y desarrollarse después mediante contexto, ejemplos y matices.

Algunas prácticas útiles son:

• Encabezados descriptivos.
• Párrafos moderados.
• Definiciones breves.
• Tablas comparativas.
• Listas cuando faciliten la lectura.
• Ejemplos reales.
• Fuentes identificadas.
• Fechas de actualización.
• Conclusiones claras.

Esto no significa escribir para una máquina. Significa evitar que el lector tenga que atravesar cuatro párrafos de niebla para encontrar una respuesta sencilla.

5. Reforzar la entidad de marca

La web debe dejar claro quién es la empresa, qué servicios ofrece, dónde trabaja, qué experiencia posee y cómo puede contactarse con ella.

Esa información debería ser coherente en:

• Página corporativa.
• Perfiles sociales.
• Directorios relevantes.
• Medios especializados.
• Firmas de autor.
• Casos de éxito.
• Datos estructurados.
• Comunicaciones públicas.

El objetivo es que la marca no sea únicamente un nombre mencionado de vez en cuando, sino una entidad reconocible y vinculada de forma consistente a determinadas áreas de especialización.

6. Construir autoridad externa

Una empresa no puede convertirse en referente únicamente porque se describa a sí misma como referente. Hace falta que otras fuentes la mencionen, la enlacen o validen su experiencia.

Para conseguirlo puede publicar estudios, datos propios, recursos descargables, herramientas, análisis sectoriales, metodologías y casos de éxito. Cuanto más útil y diferencial sea el contenido, más posibilidades tendrá de ganar referencias de forma natural.

7. Medir y revisar de forma continua

Las respuestas generativas pueden cambiar según el modelo, el momento, la ubicación, la formulación de la pregunta y las fuentes disponibles. Por eso, el seguimiento debe realizarse sobre un conjunto estable de consultas y no sobre pruebas improvisadas.

Conviene registrar:

• Fecha.
• Plataforma.
• Consulta exacta.
• Marca mencionada.
• Competidores incluidos.
• Fuentes citadas.
• Mensaje mostrado.
• Enlaces recibidos.
• Cambios respecto a mediciones anteriores.

Después se deben relacionar esos datos con tráfico, búsquedas de marca, oportunidades comerciales y conversiones.

Cómo se mide el GEO: métricas, KPIs y qué muestra ya Search Console

Medir GEO no consiste en trasladar el cuadro de mando del SEO a otro canal. El SEO cuenta clics; el GEO, casi nunca. Una marca puede ser citada, resumida o recomendada dentro de una respuesta generada por IA sin que nadie llegue a pulsar el enlace. Si el informe mensual solo mira sesiones orgánicas, dará por fracasado un trabajo que sí está funcionando.

Google dio un primer paso en esa dirección el 3 de junio de 2026, cuando anunció los informes de rendimiento de la IA generativa en Search Console. Ofrecen una vista específica de las impresiones dentro de funciones como las Vistas creadas con IA y el Modo IA, con desglose por páginas, países, dispositivos y fechas. Conviene leer la letra pequeña: en el anuncio el despliegue era gradual, limitado a un grupo reducido de sitios, y lo que se reporta son impresiones, no clics ni consultas.

Qué mirar en SEO y qué mirar en GEO

Un dato propio: 2.392 impresiones y ningún clic

Entre el 17 de mayo y el 16 de agosto de 2026, nuestra propia página de servicios de SEO y GEO acumuló 2.392 impresiones y 0 clics en Search Console, con una posición media de 13,6. Al abrir el detalle de consultas, la mayoría eran preguntas conversacionales completas: «busco una agencia que combine SEO y GEO para mi negocio online», «¿cuál es la mejor consultora de SEO y visibilidad en IA en España?» o «¿qué agencia combina posicionamiento web y visibilidad en IA en España?». En varias de ellas la posición media se movía entre 1,8 y 5.

Ese patrón —posición alta, muchas impresiones, cero clics— es la huella que deja la búsqueda conversacional. La consulta se resuelve dentro de la respuesta y el usuario no necesita entrar. Con el marco de medición clásico ese trabajo aparece como un cero. Con un marco que incluya impresiones en funciones de IA, menciones y búsquedas de marca, se ve lo que realmente está pasando.

SEO o GEO: cómo decidir por dónde empezar

Si hay que elegir uno, se empieza por el SEO. No por costumbre, sino porque el GEO se apoya en la misma base: una web que no se rastrea, no se indexa o publica contenido genérico tampoco se cita en una respuesta generada. Ahora bien, empezar por el SEO no significa aplazar el GEO dos años. Estos son los tres escenarios que nos encontramos con más frecuencia.

Proyecto nuevo o web sin histórico

Primero, base técnica, arquitectura y contenido. Sin páginas indexadas y con criterio propio no hay nada que citar. En esta fase el GEO se limita a decisiones baratas que evitan tener que rehacer trabajo después: no bloquear rastreadores relevantes, firmar los contenidos, mantener coherentes nombre, dirección y descripción de la empresa en la web y en los directorios. Si estás en este punto, el trabajo de fondo lo cubre el servicio de posicionamiento SEO.

Marca con tráfico orgánico consolidado

Aquí el riesgo no es no aparecer, es dejar de aparecer sin enterarse. La caída no llega de golpe: se manifiesta como impresiones estables y clics que bajan. Lo razonable es reservar una parte del esfuerzo mensual a trabajar las páginas que resuelven preguntas comerciales completas y a medir presencia en asistentes con un conjunto fijo de consultas.

Sector donde la consulta ya es conversacional

Servicios profesionales, software, salud, formación, seguros o cualquier categoría en la que el usuario pregunta antes de comparar. En estos sectores el GEO deja de ser una previsión y pasa a ser mantenimiento: si la IA recomienda a otros cuando alguien describe tu problema exacto, esa conversación ya se ha perdido antes de llegar al buscador.

¿Merece la pena si Google sigue enviando la mayor parte del tráfico?

Sí, pero por una razón distinta a la que suele darse. No se trata de sustituir una fuente de tráfico por otra, sino de que la visibilidad en IA no se hereda del dominio: se gana tema a tema.

En julio de 2026 medimos con YakRank, nuestra herramienta interna de seguimiento, en qué consultas aparecía YakYak dentro de las respuestas de Claude. Sobre seis consultas del tipo «agencia de marketing digital en España», la marca no aparecía en ninguna. Sobre seis consultas equivalentes del ámbito de Connected TV, aparecía en cinco, aunque siempre en la última posición de la lista. Misma web, misma autoridad de dominio, dos resultados opuestos.

La lectura es útil para cualquier empresa: el GEO no se trabaja a nivel de marca, se trabaja por cluster temático. Y donde no hay contenido especializado ni fuentes externas que respalden esa especialidad, la IA recurre a directorios y a artículos editoriales de terceros. Si quieres el marco completo del concepto, lo explicamos en la guía sobre qué es el GEO y cómo funciona.

¿Quieres saber en qué consultas aparece tu marca y en cuáles no? En YakYak trabajamos SEO y GEO en el mismo proyecto, con una medición que incluye buscadores y asistentes. Puedes ver cómo lo planteamos en el servicio de SEO y GEO.

Errores frecuentes al trabajar SEO y GEO

Uno de los errores más habituales es tratar el GEO como una colección de trucos técnicos. Añadir un archivo experimental, generar cientos de preguntas frecuentes o repetir el nombre de la marca no sustituye una estrategia de contenido y autoridad.

También conviene evitar:

• Crear páginas casi idénticas para cada variación de una consulta.
• Publicar definiciones copiadas de otras webs.
• Ocultar la autoría.
• Utilizar datos sin indicar su procedencia.
• Bloquear rastreadores relevantes por accidente.
• Generar contenido masivo sin revisión.
• Confundir GEO con SEO local.
• Medir únicamente capturas favorables.
• Prometer una primera posición estable en una IA.

El GEO es un entorno cambiante. Cualquier agencia que garantice aparecer siempre en primer lugar está vendiendo una certeza que, sencillamente, no existe. OpenAI explica que la clasificación en ChatGPT Search depende de distintos factores relacionados con la relevancia y la fiabilidad y que no puede garantizarse la posición superior. [3]

¿El GEO sustituirá al SEO?

No. El GEO no sustituye al SEO porque depende de muchos de sus fundamentos.

Las páginas siguen necesitando rastreo, indexación, arquitectura, contenido, autoridad y una experiencia adecuada. Lo que cambia es el escenario en el que esa información puede recuperarse y presentarse.

El SEO continuará trabajando la visibilidad en buscadores, mientras que el GEO ampliará el foco hacia respuestas sintetizadas, menciones de marca, citaciones y recomendaciones. En la práctica, las empresas deberían dejar de pensar en canales aislados y empezar a trabajar una estrategia más amplia de descubrimiento online.

La pregunta no es si hay que elegir SEO o GEO. La pregunta correcta es si la marca está preparada para ser encontrada tanto en una lista de resultados como dentro de una respuesta.

Preguntas frecuentes sobre SEO y GEO

¿Cuál es la principal diferencia entre SEO y GEO?

La principal diferencia está en el resultado buscado. El SEO pretende posicionar páginas en los resultados orgánicos, mientras que el GEO busca aumentar las posibilidades de que una marca o contenido aparezca utilizado, citado o recomendado en respuestas generadas por inteligencia artificial.

¿Se puede hacer GEO sin SEO?

Se pueden realizar acciones aisladas, pero su eficacia será limitada. El GEO necesita una base técnica rastreable, contenido accesible, una arquitectura clara y señales de autoridad. Todos estos elementos forman parte del trabajo SEO.

¿El contenido GEO debe ser más corto?

No necesariamente. Debe ser fácil de comprender y recuperar, pero también suficientemente profundo para resolver la consulta. Una respuesta directa puede ocupar un párrafo y complementarse con ejemplos, tablas, datos y explicaciones detalladas.

¿Los datos estructurados garantizan aparecer en una IA?

No. Los datos estructurados ayudan a describir el contenido, pero no garantizan posiciones, menciones ni citas. Google señala que no existe un marcado especial necesario para aparecer en AI Overviews o AI Mode. [1]

¿Cómo se sabe si una estrategia GEO funciona?

Debe medirse la presencia de la marca en un conjunto estable de consultas, las citas obtenidas, el tráfico referido, la exactitud de la información, la visibilidad frente a competidores y las conversiones relacionadas.

¿Qué métricas de GEO puedo ver ya en Search Console?

Desde junio de 2026 Search Console incorpora informes de rendimiento de la IA generativa con impresiones, páginas, países, dispositivos y evolución temporal dentro de funciones como las Vistas creadas con IA y el Modo IA. En el anuncio, el despliegue era gradual y limitado a un grupo reducido de sitios, y los informes recogen impresiones, no clics. Para el resto de asistentes sigue haciendo falta una medición propia con un conjunto fijo de consultas.

¿Merece la pena trabajar el GEO si la mayor parte del tráfico sigue llegando de Google?

Sí, siempre que se plantee como un refuerzo y no como un sustituto. La visibilidad en respuestas de IA se gana por temática, no por dominio: una misma web puede aparecer con normalidad en un cluster y no aparecer en absoluto en otro. Por eso conviene empezar por las áreas que más ingresos generan, no por todas a la vez.

¿Por qué mi web tiene muchas impresiones y ningún clic?

Suele deberse a tres causas que conviene separar antes de tocar nada. La primera, que la URL aparezca dentro de una respuesta generada que ya resuelve la consulta. La segunda, que la consulta sea más amplia que la intención de la página. La tercera, que el título y la descripción no coincidan con lo que la persona está preguntando. Solo la tercera se arregla reescribiendo el title; las otras dos exigen revisar el contenido o la estrategia de cluster.

SEO y GEO: una estrategia conjunta para ganar visibilidad

Las marcas ya no son descubiertas a través de un único recorrido. Un usuario puede consultar Google, preguntar a ChatGPT, revisar una comparativa, visitar LinkedIn y volver al buscador antes de tomar una decisión.

Trabajar SEO y GEO de manera conjunta permite construir una presencia más preparada para ese comportamiento. El SEO ayuda a captar demanda y posicionar páginas; el GEO amplía la visibilidad hacia los motores generativos y las respuestas conversacionales.

En YakYak desarrollamos estrategias de SEO y GEO orientadas a mejorar la estructura técnica, la autoridad temática, el contenido y la presencia de marca en los nuevos entornos de búsqueda.

El objetivo no es aparecer por aparecer. Es conseguir que la empresa sea encontrada, comprendida y considerada cuando una persona busca una solución.

Habla con el equipo de YakYak y descubre cómo preparar tu web para Google y los buscadores con inteligencia artificial.

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YakYak

YakYak es una No Agency Company especializada en estrategia, creatividad y medios digitales. Combinamos SEO/GEO, publicidad programática, Connected TV, branded content y planificación de medios para ayudar a las marcas a crecer con criterio y sin rodeos. Trabajamos desde Madrid con marcas nacionales e internacionales.