Connected TV · Publicidad programática
Publicidad en streaming: cómo anunciar tu marca en Netflix, Amazon y Spotify
Sí, tu marca puede anunciarse en Netflix, Amazon Prime Video o Spotify. No siempre de forma directa, pero el acceso existe. En 2026, con el 95% de los internautas españoles consumiendo contenido en televisión conectada, ignorar este canal ya no es una opción neutral.
¿Qué plataformas de streaming tienen publicidad en España?
En 2026, casi todas las grandes plataformas de streaming ofrecen planes con publicidad en España. El inventario publicitario ha crecido de forma considerable y el acceso para las marcas es real, aunque con condiciones distintas según la plataforma y la vía de compra.
| Plataforma | Tipo de inventario | Formatos | Vía de acceso |
|---|---|---|---|
| Netflix | Plan con anuncios | Pre-roll, mid-roll, pause ads | Microsoft Advertising / programática |
| Amazon Prime Video | Plan con anuncios | Pre-roll, mid-roll, display | Amazon Ads / Amazon DSP |
| Disney+ | Plan con anuncios | Pre-roll, mid-roll | Compra directa o programática |
| Max (HBO) | Plan con anuncios | Pre-roll, mid-roll, pause ads | Compra directa |
| Spotify | Plan gratuito | Audio y vídeo | Spotify Ads Studio (self-serve) |
| Samsung TV Plus / Pluto TV | Gratuito con publicidad (FAST) | Pre-roll, mid-roll | Programática o compra directa |
¿Cómo puede una marca acceder al inventario de streaming?
Existen dos vías principales para anunciarse en plataformas de streaming. La elección depende del tamaño de la marca, el objetivo de la campaña y el inventario que se quiera alcanzar.
Compra directa con la plataforma
Algunas plataformas permiten comprar espacio publicitario directamente a través de sus equipos comerciales. Netflix trabaja principalmente con grandes cuentas a través de Microsoft Advertising. Amazon tiene su propio ecosistema con Amazon Ads y Amazon DSP. Disney+ y Max también disponen de equipos comerciales para campañas directas.
Esta vía ofrece mayor control sobre los entornos de aparición y acceso a formatos exclusivos. La contrapartida es que exige compromisos de inversión más elevados y procesos de compra más lentos.
Compra programática a través de un DSP
La vía programática permite acceder al inventario de múltiples plataformas de streaming —Netflix, Peacock, Paramount+ y plataformas FAST como Samsung TV Plus, LG Channels, Pluto TV o Rakuten TV— desde un único punto de compra a través de un DSP.
Esta modalidad ofrece mayor flexibilidad, mejor control de audiencias y acceso a inventario equivalente con condiciones más accesibles. Es la vía más habitual para marcas que quieren operar en el ecosistema de streaming sin grandes compromisos de inversión directa.
Streaming vs. televisión tradicional vs. redes sociales
La decisión de incorporar streaming a la mezcla de medios no debería basarse en la novedad del formato, sino en lo que aporta al objetivo concreto de la campaña.
| Canal | Impacto | Segmentación | Medición |
|---|---|---|---|
| Televisión lineal | Muy alto (masivo) | Limitada | Por estimación (GRP) |
| Streaming / CTV | Alto (contextual premium) | Avanzada (intereses, comportamiento, datos ACR) | Digital (VCR, alcance, brand lift) |
| Redes sociales | Medio-alto | Avanzada | Digital completo |
El streaming aporta lo que la televisión lineal no puede dar —segmentación precisa y medición digital— en el contexto premium que las redes sociales no ofrecen. Es especialmente útil para branding, lanzamientos y cobertura incremental sobre audiencias que ya no consumen televisión tradicional.
Cómo empezar a anunciarte en streaming
No se trata de tamaño de marca. Se trata de tener claro el objetivo, el formato y la vía de acceso adecuada.
Define el objetivo antes de elegir la plataforma
Netflix y Disney+ funcionan bien para branding aspiracional en entornos premium. Amazon Prime es especialmente potente para objetivos ligados a intención de compra. Spotify es ideal para marcas con público joven o urbano. Las plataformas FAST permiten trabajar alcance y frecuencia con mayor eficiencia.
Elige la vía de compra según tu capacidad operativa
La compra programática a través de un DSP es la ruta más habitual cuando se trabaja con una agencia especializada en CTV. Spotify Ads Studio y Amazon Ads permiten configurar campañas en modo self-serve sin intermediarios. Para inventario premium con negociación directa, se trabaja con los equipos comerciales de las plataformas o con partners certificados.
Adapta la creatividad a la pantalla grande
Un vídeo diseñado para Instagram no funciona igual en un televisor de 55 pulgadas. La creatividad para streaming necesita claridad visual, branding temprano, buena legibilidad y un ritmo adaptado al consumo desde el sofá.
Establece el sistema de medición antes de lanzar
Las métricas clave son VCR (Video Completion Rate), alcance y frecuencia, CPM real y, si el objetivo incluye performance, el tráfico web incremental o el brand lift. Más detalle en nuestra guía sobre cómo medir una campaña en streaming.
Revisa resultados y ajusta
A diferencia de la televisión lineal, el streaming permite optimizar en tiempo real: audiencias, frequency caps, inventario, creatividad. Esa capacidad de ajuste es lo que diferencia una campaña bien gestionada de una que simplemente ocupa espacio.
Preguntas frecuentes sobre publicidad en plataformas de streaming
¿Cualquier marca puede anunciarse en Netflix o Amazon?
Sí, aunque las condiciones de acceso varían. El inventario de Netflix está disponible a través de Microsoft Advertising, con ciertos requisitos mínimos. Amazon Ads tiene acceso más directo para pymes. Las plataformas FAST son las más accesibles. Y la vía programática abre el acceso para marcas que prefieren no comprometerse con compra directa.
¿Hace falta una agencia para anunciarse en streaming?
No necesariamente. Spotify Ads Studio y Amazon Ads permiten configurar campañas de forma directa. Sin embargo, para campañas que combinan múltiples plataformas, inventario programático y optimización en tiempo real, una agencia especializada en CTV aporta más inventario, mejor negociación y mayor capacidad de análisis.
¿El anuncio en streaming se puede segmentar?
Sí. La segmentación puede basarse en datos de comportamiento, intereses, geolocalización, datos ACR e integración con datos first-party de la propia marca. Es una capacidad que la televisión lineal no ofrece.
¿Qué formatos están disponibles en streaming?
Los formatos más habituales son el pre-roll, el mid-roll y los pause ads. Algunas plataformas ofrecen también formatos interactivos. Para más detalle, consulta nuestra guía sobre formatos publicitarios en CTV.
¿Cómo se mide el impacto de una campaña en streaming?
Las métricas principales son VCR, alcance, frecuencia y CPM. Según el objetivo, también se puede medir brand lift, tráfico web incremental o conversiones post-exposición. Toda la medición es digital. Más información en cómo medir una campaña en streaming.
¿El streaming es adecuado solo para grandes anunciantes?
No. La vía programática a través de plataformas FAST y DSPs permite trabajar en el ecosistema de streaming con condiciones muy distintas a las de la compra directa. Lo que importa más que el tamaño es la claridad del objetivo y la correcta elección del inventario.
¿Tu marca quiere aparecer en Netflix, Amazon o Spotify?
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Yak
YakYak es una No Agency Company especializada en estrategia, creatividad y medios digitales. Combinamos SEO/GEO, publicidad programática, Connected TV, branded content y planificación de medios para ayudar a las marcas a crecer con criterio y sin rodeos.
