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Prime Video Ads en España: cómo anunciar tu marca en Amazon Prime Video
Desde que Prime Video incorporó anuncios en España, muchas marcas se preguntan si pueden aparecer entre series, películas y deporte en directo, y cómo se compra ese espacio. Esta guía explica qué es Prime Video Ads, qué formatos existen, cómo se contrata a través de Amazon DSP y a qué tipo de anunciante le compensa hoy.
¿Qué es Prime Video Ads?
Prime Video Ads es la publicidad que Amazon muestra dentro de Prime Video: los anuncios que aparecen antes o durante series, películas y retransmisiones deportivas. Desde 2024, Prime Video incluye anuncios por defecto en España, salvo que el usuario pague un coste adicional para eliminarlos, lo que convirtió a la plataforma en un inventario publicitario de gran alcance casi de un día para otro.
Al tratarse de televisión conectada, cada impresión se compra y se mide con lógica digital. Por eso Prime Video Ads forma parte del terreno que el sector llama televisión conectada o Connected TV: no es la tele tradicional, aunque el anuncio se vea en el salón y en pantalla grande.
Lo que distingue a Prime Video del resto de plataformas es el dato. Amazon segmenta con señales reales de compra, navegación y consumo en su ecosistema, algo que ninguna otra plataforma de streaming ofrece con la misma precisión.
¿Qué formatos hay en Prime Video Ads?
Conviven los formatos clásicos de vídeo con otros interactivos que Amazon presentó en su Upfront de Madrid de junio de 2026. Estos son los principales:
| Formato | Qué es | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Vídeo no saltable | Spot de 15 a 30 segundos integrado en la reproducción del contenido. | Notoriedad y recuerdo de marca con impacto en pantalla grande. |
| Location-based Interactive Video Ads | Anuncio interactivo que personaliza el mensaje por ubicación (ofertas o negocios cercanos) con acciones como “Enviar al móvil” o “Regístrate hoy”. | Llevar una promoción local o una acción concreta sin interrumpir el contenido. |
| Next Up Ads | Formato que aparece junto a los créditos finales y el carrusel de “siguiente episodio”. | Captar la atención en el momento en que el espectador decide qué ver. |
| Formatos gráficos (overlay y pausa) | Banners superpuestos con llamada a la acción hacia una web o landing. | Reforzar el mensaje y abrir un camino de respuesta directa. |
Los formatos interactivos (Location-based y Next Up Ads) son la novedad de 2026 y marcan la dirección de Prime Video: menos anuncio pasivo y más interacción desde el propio televisor. Fuente: Amazon Ads, Upfront Madrid, junio de 2026.
¿Cómo se anuncia una marca en Prime Video?
Prime Video Ads se compra a través de Amazon DSP, la plataforma de compra programática de Amazon. Hay dos vías: el autoservicio, para equipos que gestionan la campaña por su cuenta, y el servicio gestionado, en el que se trabaja con Amazon o con una agencia. Los anunciantes de servicio gestionado deben contactar con Amazon para empezar.
La ventaja de comprar por Amazon DSP es que desde un mismo sitio se accede a mucho más que Prime Video. Amazon combina su inventario propio —Prime Video, Twitch y Fire TV— con inventario de terceros premium como Disney+, Netflix, Atresmedia o Mediaset España. Y con la incorporación de NewixMedia, también a televisiones autonómicas como CanalSur, TeleMadrid o Televisión de Galicia. Así se planifica una campaña de vídeo con cobertura nacional y local en una sola compra.
La segmentación se apoya en Amazon Audiences: segmentos construidos con comportamientos reales de compra, navegación y streaming. Cualquier marca puede activarla, venda o no sus productos en Amazon.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Prime Video?
Amazon no publica precios oficiales de Prime Video Ads. La inversión se negocia según la cobertura, los formatos y el tipo de compra, y se trabaja habitualmente con un coste por mil impresiones (CPM). Como en el resto de Connected TV, lo importante no es el precio de una impresión aislada, sino que el presupuesto permita repetir el impacto sobre la misma audiencia las veces suficientes para que el anuncio deje huella.
Si quieres una referencia de rangos y de cómo se construye un presupuesto de este tipo, la tienes en nuestra guía de cuánto cuesta la publicidad en Connected TV en España.
¿A qué marcas les conviene Prime Video Ads?
Encaja bien cuando el objetivo es notoriedad y la marca quiere aparecer en un entorno premium, en pantalla grande y con la atención alta que da el contenido de Prime Video. Es interesante para marcas de gran consumo, servicios, retail, automoción o cualquier anunciante que ya invierta en Amazon y quiera cerrar el círculo entre la parte alta del funnel y la conversión.
En YakYak solemos recomendarlo cuando ya hay una base de campañas de rendimiento funcionando y se busca sumar cobertura de calidad con datos accionables. La regla que aplicamos es sencilla: si tu marca vende o se busca en Amazon, Prime Video Ads casi siempre merece una prueba; si no, hay que valorar si su segmentación compensa frente a otras plataformas de streaming.
¿Cuándo no conviene invertir en Prime Video Ads?
No conviene cuando el presupuesto es tan ajustado que no permite frecuencia: un único impacto en Connected TV rara vez mueve la aguja. Tampoco cuando la marca espera clics y ventas inmediatas atribuibles al anuncio, porque este canal trabaja notoriedad y consideración, no respuesta directa medida al clic.
Y si el negocio es muy local o de nicho, antes de entrar conviene revisar si hay cobertura útil para tu audiencia o si otras palancas —otras plataformas de streaming, buscadores o social— rinden mejor con esa inversión. Elegir dónde no estar también es parte de una buena planificación.
Preguntas frecuentes sobre Prime Video Ads
¿Prime Video tiene anuncios en España?
Sí. Desde 2024 Prime Video muestra anuncios por defecto en España, salvo que el usuario pague un coste adicional para verlo sin publicidad. Para las marcas, eso significa un inventario de vídeo de gran alcance disponible mediante compra programática.
¿Cómo se compra publicidad en Prime Video?
Se compra a través de Amazon DSP, en autoservicio o con servicio gestionado. Los anunciantes de servicio gestionado contactan con Amazon o trabajan con una agencia que planifique y optimice la campaña.
¿Necesito vender en Amazon para anunciarme en Prime Video?
No. Cualquier marca puede anunciarse en Prime Video, venda o no en Amazon. Eso sí, si ya vendes o te buscan en Amazon, aprovechas mejor la segmentación por comportamiento de compra.
¿Cuánto cuesta un anuncio en Prime Video?
No hay una tarifa pública. Se trabaja con un coste por mil impresiones que depende de la cobertura y los formatos. Lo decisivo es que el presupuesto dé para repetir el impacto sobre la misma audiencia.
¿Quieres que tu marca aparezca en Prime Video?
En YakYak planificamos campañas de publicidad en Connected TV —Prime Video incluido— con la segmentación, la frecuencia y la medición pensadas para tu objetivo. Te decimos si te encaja ahora y con qué inversión, sin promesas vacías.
Yak
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