Connected TV · descubrimiento
Anuncios en Smart TV: cómo funciona la publicidad en Samsung, LG y el televisor conectado
Cada vez más marcas quieren “salir en la tele” sin pagar una campaña de televisión tradicional. Los anuncios en Smart TV lo permiten, pero conviene entender qué se compra exactamente: no es lo mismo aparecer dentro de una app de streaming que hacerlo en la propia pantalla de inicio del televisor. Esta guía explica los dos caminos, cómo se compran y a qué marcas les compensan.
¿Qué son los anuncios en Smart TV?
Los anuncios en Smart TV son la publicidad que se muestra en un televisor conectado a internet. Ese televisor, al estar conectado, funciona como un dispositivo digital más: identifica audiencias, mide impresiones y permite comprar los espacios con la misma lógica que una campaña online. Por eso este terreno se engloba dentro de lo que el sector llama televisión conectada o Connected TV.
El contexto en España ayuda a entender por qué interesa. Según el Estudio de Televisión Conectada 2026 de IAB Spain, la TV conectada alcanza al 95% de los internautas de 16 a 75 años —más de 34 millones de personas— y el 86% de los hogares ya cuenta con una Smart TV, con un consumo cercano a las dos horas diarias. Dicho de otro modo: el televisor de casa se ha convertido en una pantalla direccionable, y eso abre la puerta a que una marca pequeña o mediana pueda anunciarse en él sin el coste de la televisión lineal.
¿Qué tipos de anuncios se pueden poner en una Smart TV?
Aquí está la distinción que casi nadie explica bien y que cambia por completo la decisión de compra. En una Smart TV conviven dos grandes familias de publicidad, con lógicas y objetivos distintos.
| Anuncios dentro de las apps | Anuncios en la pantalla del televisor | |
|---|---|---|
| Dónde aparecen | Dentro de las plataformas de streaming: Netflix, Prime Video, YouTube, Movistar Plus+, Atresplayer, RTVE Play, canales FAST | En la interfaz del propio televisor: la pantalla de inicio, el salvapantallas o la tienda de aplicaciones de Samsung, LG y otros fabricantes |
| Formato habitual | Spots de vídeo antes o durante el contenido, más formatos como pause ads | Piezas gráficas y de vídeo integradas en el menú, banners destacados y salvapantallas a pantalla completa |
| Momento del espectador | Está viendo un contenido concreto | Está decidiendo qué ver, con plena atención a la pantalla |
| Para qué sirve mejor | Notoriedad y consideración con impacto audiovisual completo | Notoriedad y recuerdo de marca en un momento de alta atención, sin necesidad de un spot largo |
La primera familia es la más conocida: son los anuncios en las plataformas de streaming. La segunda, la publicidad en la propia pantalla del televisor, es la que más crece y la que menos se entiende, así que merece una sección propia.
¿Qué es la publicidad en la pantalla de inicio del televisor?
Es la publicidad que gestiona el fabricante del televisor y que aparece cuando enciendes el aparato, antes de entrar en ninguna aplicación: en el menú de inicio, en los banners destacados o en el salvapantallas. Los dos grandes actores en este terreno son Samsung, a través de Samsung Ads, y LG, con LG Ad Solutions. Ambos venden inventario en la interfaz de sus millones de televisores.
Tiene un atractivo claro: el espectador mira la pantalla con total atención porque está eligiendo qué ver. Según datos de la propia Samsung Ads, los usuarios entran en la pantalla de inicio varias veces al día y pasan varios minutos en ese espacio de decisión; LG Ad Solutions, por su parte, ha comunicado un crecimiento del inventario de pantalla de inicio superior al 60% interanual entre los anunciantes generalistas. Son cifras del propio vendedor, así que conviene tomarlas como señal de tendencia más que como dato independiente, pero apuntan en la misma dirección: el “primer pantallazo” del televisor se ha convertido en un espacio publicitario codiciado.
Samsung Ads
Comercializa la pantalla de inicio de los televisores Samsung y su plataforma de canales gratuitos. Durante 2026 ha abierto ese inventario a la compra programática a través de plataformas como The Trade Desk y DV360, lo que permite planificarlo con la misma herramienta que el resto de la campaña de CTV.
LG Ad Solutions
Gestiona la publicidad en los televisores LG e incluye formatos como el salvapantallas a pantalla completa, que se activa en la pantalla de inicio y en los canales propios. También permite compra programática del inventario nativo.
El criterio de YakYak
Tratamos la pantalla de inicio del televisor como un refuerzo de notoriedad de la campaña de Connected TV, no como un canal aislado. Aporta cuando ya hay una estrategia de vídeo detrás y una frecuencia bien repartida; en solitario, es un impacto bonito pero incompleto.
¿Cómo se compran los anuncios en Smart TV?
La mayor parte de este inventario se compra de forma programática, es decir, mediante plataformas tecnológicas que pujan por cada impresión en tiempo real y permiten segmentar por audiencia, franja o tipo de contenido. La pieza central es el DSP, la plataforma desde la que se planifica y se activa la compra.
Esto tiene una consecuencia práctica importante: no hace falta negociar por separado con cada fabricante o cada plataforma. Con una buena planificación se puede combinar en una misma campaña el vídeo dentro de las apps de streaming y la pantalla de inicio del televisor, repartiendo presupuesto y frecuencia según el objetivo. La otra vía es la compra directa o garantizada con cada soporte, que tiene sentido para acciones de gran cobertura o momentos concretos.
Si quieres una referencia de inversión antes de plantear una campaña, en esta guía detallamos cuánto cuesta la publicidad en Connected TV en España.
¿A qué marcas les conviene anunciarse en Smart TV?
Anunciarse en Smart TV encaja bien cuando la marca busca notoriedad o consideración entre audiencias que ya consumen más streaming que televisión tradicional, dispone de una creatividad de vídeo o de una pieza gráfica cuidada y puede mantener la presión publicitaria durante varias semanas. Es una palanca de la parte alta y media del funnel.
No conviene todavía cuando el presupuesto solo da para un impacto testimonial ante mucha gente una sola vez, cuando no hay ninguna pieza audiovisual disponible o cuando lo único que se busca es respuesta directa inmediata al menor coste por clic posible. En esos casos, search y social suelen rendir más como punto de partida, y la Smart TV entra después, cuando hay recorrido para construir marca.
Errores frecuentes al anunciarse en Smart TV
Preguntas frecuentes sobre los anuncios en Smart TV
¿Es lo mismo anunciarse en una Smart TV que hacer publicidad en Connected TV?
Prácticamente sí. Connected TV es el término técnico que engloba toda la publicidad en televisores conectados a internet, tanto dentro de las apps de streaming como en la pantalla del propio televisor. “Anuncios en Smart TV” es la forma en que lo busca la mayoría de la gente.
¿Puedo anunciarme en el televisor sin aparecer dentro de Netflix o Prime Video?
Sí. La pantalla de inicio del televisor (Samsung Ads, LG Ad Solutions) es un inventario independiente de las apps de streaming. Se puede contratar por separado o combinar ambos en una misma campaña.
¿Cuánto cuesta poner un anuncio en una Smart TV?
No hay una cifra única: depende de la audiencia, la cobertura y los formatos, y se suele trabajar con un coste por mil impresiones. Lo importante es que el presupuesto permita repetir el impacto varias veces sobre la misma audiencia. Puedes ver rangos orientativos en nuestra guía de costes de Connected TV.
¿Sirve para una pyme o solo para grandes marcas?
Sirve para pymes, precisamente porque la compra programática permite invertir sin los mínimos de una campaña de televisión tradicional. La clave no es el tamaño de la marca, sino tener un objetivo de notoriedad, una creatividad adecuada y frecuencia suficiente.
¿Cómo sé si mi anuncio en Smart TV está funcionando?
Se mide con cobertura y frecuencia útiles, indicadores de atención y, sobre todo, el efecto sobre las búsquedas de marca, el tráfico directo y la consideración a lo largo de varias semanas. El clic aislado no es una buena vara de medir en este canal.
¿Quieres que tu marca aparezca en el televisor?
En YakYak planificamos campañas de publicidad en Connected TV combinando las apps de streaming y la pantalla de inicio del televisor, con la frecuencia y la medición pensadas para tu objetivo. Te decimos si encaja ahora y con qué inversión, sin promesas vacías.
Yak
YakYak es una No Agency Company especializada en estrategia, creatividad y medios digitales. Combinamos SEO/GEO, publicidad programática, Connected TV, branded content y planificación de medios para ayudar a las marcas a crecer con criterio y sin rodeos.
