Cómo anunciar tu marca en plataformas de streaming (Netflix, Prime Video y Disney+)
Sí, tu marca puede aparecer con anuncios dentro de Netflix, Prime Video, Disney+ o Max, igual que en la televisión de siempre, pero con la segmentación y la medición del mundo digital. Aquí te contamos qué plataformas admiten publicidad en España, qué formatos existen, cuánto cuesta empezar y cómo lanzar tu primera campaña.
Qué significa anunciarse en plataformas de streaming
Anunciarse en streaming es insertar tus anuncios dentro del contenido que la gente ve bajo demanda: series, películas, deporte o documentales en plataformas como Netflix o Prime Video. Cuando ese contenido se ve en el televisor del salón, hablamos de televisión conectada o CTV. Es el mismo canal, visto desde dos vocabularios: el del usuario («quiero salir en Netflix») y el del profesional de medios («quiero comprar inventario de CTV»).
Eso acerca la televisión a la lógica de una campaña digital, con la fuerza de la pantalla grande. La diferencia con la televisión tradicional es importante y marca todo lo que viene después: cómo se compra, cómo se mide y qué puedes esperar del canal.
Qué plataformas de streaming admiten publicidad en España
El giro publicitario del streaming en España es reciente y ha ido plataforma por plataforma. Netflix estrenó su plan con anuncios en noviembre de 2022, Disney+ lo hizo en noviembre de 2023 y Prime Video incorporó publicidad en abril de 2024. A eso se suman servicios como Max y una larga lista de canales FAST (televisión gratuita financiada con publicidad) disponibles en smart TV.
| Plataforma | Plan con anuncios en España | Cómo se compra la publicidad |
|---|---|---|
| Netflix | Disponible desde noviembre de 2022 | Compra programática a través de partners y acuerdos de inventario |
| Disney+ | Disponible desde noviembre de 2023 | Programática y venta directa |
| Prime Video | Disponible desde abril de 2024 | Amazon Ads y compra programática, con formatos interactivos |
| Max y canales FAST | Con inventario publicitario disponible | Programática a través de plataformas de compra (DSP) y PMP |
El volumen ya es relevante. En Prime Video, más de 11 millones de personas ven anuncios cada mes en España, y una parte notable de esa audiencia compra después en Amazon. En conjunto, según la Asociación Española de Anunciantes, cerca de una de cada cinco cuentas de Netflix y Disney+ en España está en el plan con publicidad. Traducido a lo que importa para una marca: hay audiencia suficiente para construir alcance real.
Cuánto cuesta anunciarse en plataformas de streaming
No hay una tarifa única, porque el coste depende de la plataforma, el formato, la segmentación y el país. La publicidad en streaming se compra normalmente por CPM (coste por cada mil impresiones). Como referencia de mercado, los estudios internacionales sitúan el CPM de la televisión conectada en una horquilla aproximada de 20 a 45 dólares, con precios más altos cuando el inventario es premium o la segmentación muy fina. En España el rango se mueve en cifras comparables, y suele ser superior al del vídeo en móvil por la calidad del entorno y de la pantalla.
Desde la experiencia de agencia, solemos recomendar arrancar con una campaña de aprendizaje de unas semanas para calibrar formatos y segmentaciones antes de comprometer el grueso del presupuesto. Es la forma más barata de descubrir qué combinación de plataforma y creatividad rinde con tu público.
El contexto de mercado ayuda a entender por qué el canal merece atención. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain y PwC, la televisión conectada fue el segmento que más creció en 2025, con un aumento del 48,4 % interanual y una inversión que superó los 174 millones de euros. Es la disciplina que más rápido avanza dentro de un mercado digital que ya roza los 6.211 millones.
Qué formatos publicitarios puedes usar
Los formatos se parecen a los de la televisión, con matices propios del entorno digital:
El anuncio de vídeo que aparece antes o durante el contenido. Es el formato más habitual y suele durar entre 5 y 30 segundos.
Pensados para completar el mensaje. En CTV, las tasas de finalización superan de media el 95 %, muy por encima del vídeo en otros entornos.
Prime Video permite desde 2025 anuncios en los que el espectador añade un producto al carrito o pide información desde el mando, sin salir de la serie.
Creatividades que aparecen cuando el usuario detiene el contenido o que asocian la marca a un programa concreto.
Cómo empezar en cinco pasos
Un lanzamiento ordenado evita gastar de más en la fase de aprendizaje. Este es el proceso que seguimos en agencia:
Define el objetivo
No es lo mismo dar a conocer una marca que empujar una promoción. El objetivo condiciona plataforma, formato y medición.
Delimita la audiencia
Perfil, geografía, franjas de consumo. Cuanto más claro esté, mejor rinde la segmentación de CTV.
Prepara la creatividad
Necesitas un vídeo pensado para pantalla grande y sonido, no un recorte de un anuncio de redes sociales.
Elige el modelo de compra
Programática a través de un PMP para controlar dónde aparece la marca y a qué coste.
Mide y optimiza
Alcance, frecuencia, tasa de finalización y, cuando es posible, impacto en búsquedas o tráfico web. Con esos datos se ajusta la inversión.
Si prefieres delegar la parte técnica, en nuestra unidad de publicidad en televisión conectada planificamos y gestionamos la campaña de principio a fin.
Errores frecuentes al anunciarse en streaming
El vertical de nueve segundos sin sonido no funciona en el salón. La pantalla de televisión pide otra creatividad.
El streaming brilla en notoriedad y consideración; medirlo solo por clic directo lleva a conclusiones equivocadas.
Sin un tope, el mismo espectador ve el anuncio demasiadas veces y el recuerdo se convierte en rechazo.
Conviene saber en qué plataformas y entornos aparece la marca. Un PMP bien montado resuelve esta parte.
Cuándo tiene sentido (y cuándo no)
La publicidad en streaming encaja bien cuando quieres construir notoriedad en pantalla grande con más precisión que la televisión tradicional, cuando tu público consume series y películas bajo demanda o cuando quieres reforzar una campaña con un canal de alto impacto visual. También ayuda a marcas que ya invierten en digital y buscan sumar cobertura sin renunciar a la segmentación.
No es la primera opción si tu presupuesto es muy reducido y necesitas resultados de venta inmediatos y medibles al clic: en ese escenario, disciplinas como el SEM o el social ads suelen dar respuesta antes. Tampoco tiene sentido si no puedes producir una creatividad de vídeo con un mínimo de calidad. Como en casi todo, el canal es tan bueno como el uso que se le da.
Para profundizar en la parte más técnica, puedes leer nuestra guía para hacer publicidad en Connected TV, donde entramos en modelos de compra, medición y ejemplos.
Preguntas frecuentes
¿Se puede anunciar una marca en Netflix en España?
Sí. Desde que Netflix lanzó su plan con anuncios en noviembre de 2022, las marcas pueden aparecer con publicidad dentro de la plataforma en España. La compra se realiza de forma programática, a través de partners y acuerdos de inventario, no contratando directamente un pase como en la televisión tradicional.
¿Cuánto cuesta anunciarse en plataformas de streaming?
Se paga por CPM (coste por mil impresiones). Las referencias internacionales sitúan el CPM de la televisión conectada entre unos 20 y 45 dólares, con precios más altos en inventario premium. Con un PMP se puede empezar con una campaña de prueba de inversión contenida y escalar según resultados.
¿Es lo mismo publicidad en streaming que televisión conectada (CTV)?
Prácticamente sí. «Publicidad en streaming» es el término del usuario y «televisión conectada o CTV» es el término del sector cuando ese streaming se ve en el televisor. La mecánica de compra, formatos y medición es la misma.
¿Necesito un presupuesto de televisión para empezar?
No. A diferencia de la televisión lineal, la compra programática permite arrancar con una inversión reducida, medir y ampliar. Es una de las razones por las que cada vez más pymes y marcas medianas se anuncian en streaming.
¿Puedo elegir a quién le aparece el anuncio?
Sí. Puedes segmentar por perfil, ubicación, tipo de contenido y controlar la frecuencia con la que cada espectador ve tu anuncio. Esa precisión es la principal ventaja frente a la televisión tradicional.
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Da el primer paso con tu campaña en streaming
Si estás valorando llevar tu marca a Netflix, Prime Video o Disney+ y quieres hacerlo bien desde el principio, en YakYak planificamos, lanzamos y medimos campañas de publicidad en televisión conectada adaptadas a tu objetivo y tu presupuesto.
YakYak
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